Эльхан Мамедов о помощи футбольным федерациям в построении более прочных отношений с болельщиками

Директор Департамента по европейским национальным ассоциациям Международной федерации футбола (ФИФА) Эльхан Мамедов дал интервью изданию News Tank, рассказав о прошедшем в Париже семинаре с участием руководителей отделов маркетинга и старших административных деятелей европейских ассоциаций-членов ФИФА. Предлагаем вниманию читателей Caliber.Az выдержки из этой беседы.

По словам Мамедова, в прошлом сезоне был организован семинар для генеральных секретарей 55 европейских ассоциаций-членов ФИФА. Основной вывод, который тогда был сделан, заключался в том, что необходимо сосредоточиться на деятельности, связанной с маркетингом и привлечением болельщиков. Поэтому возникла идея пригласить вице-президента по бизнес-стратегии Джордана Колозея, который имеет большой опыт в области привлечения болельщиков, маркетинга и продвижения спорта.

«Учитывая, что следующий чемпионат мира по футболу пройдет в США, Канаде и Мексике в 2026 году, мы решили, что европейским ассоциациям-участницам будет интересно получить знания из-за рубежа. Наша цель проста. Мы хотим найти новые способы общения и сотрудничества с болельщиками в рамках ассоциаций-членов и попытаться помочь им построить более прочные и долгосрочные отношения с футбольными сообществами», - сказал Э. Мамедов.

При этом он отметил, что масштабы различны в зависимости от того, идет ли речь о Франции, Испании, Германии и Англии, или о совсем небольших странах, таких как Лихтенштейн, Сан-Марино, Мальта и Люксембург. Но во всех случаях эмоции болельщиков одинаковы. Посещаемость стадиона может быть местами ниже, а также иногда зависеть от результатов национальной сборной, чего нельзя сказать об американском рынке, где люди приходят на стадион, чтобы почувствовать атмосферу. Но задачи стоят одинаковые, независимо от масштаба.

«Сотрудничество между ФИФА и УЕФА прекрасно, потому что мы играем в одной команде, на одном поле. Для нас важно развитие всех конфедераций. Например, мы стараемся проводить больше соревнований и товарищеских матчей для молодых команд по всему миру, и конфедерации принимают в этом самое активное участие. ФИФА стремится быть везде», - сказал он.

Отвечая на вопрос о том, что получили участники семинара, Мамедов отметил, что директоры по маркетингу, например, смогут продолжить совместную работу по продаже билетов во время отборочных этапов в рамках продвижения матчей между своими странами. Они интегрируют одни и те же процедуры и смогут вместе двигаться вперед.

«Ассоциации-члены имеют право на поддержку со стороны ФИФА в рамках программы развития Forward, которая касается не только инфраструктуры, но и инновационных проектов, таких как цифровизация, эффективное управление, маркетинг, продажи, продвижение и т.д. Каждая федерация имеет собственную стратегию и цели и, исходя из этого, может запросить финансовую поддержку для их достижения.

Общий объем средств, доступных в рамках программы Forward для каждой ассоциации-члена в течение четырехлетнего срока, составляет 8 млн. долл. Из этих 8 млн. долл. 3 млн. долл. могут быть направлены на реализацию конкретных проектов. Однако ассоциации, в зависимости от своих целей, могут также направить инвестиции на маркетинг, цифровизацию, эффективное управление, информационные технологии или, например, разработку продукции с добавленной стоимостью.

Мы перешли от 250 тыс. долл. к 2 млн долл. в год. Это значительная сумма денег. Если оглянуться назад, то все очень сильно изменилось. Наш президент Джанни Инфантино всегда напоминает нам, что деньги федерации - это деньги 211 ассоциаций-членов.

Суммы, выплачиваемые 211 ассоциациям и шести конфедерациям в рамках программы FIFA Forward 3.0, будут распределены следующим образом с 2023 по 2026 год:

- Каждая ассоциация-член получит до 5 млн. долларов на покрытие операционных расходов, связанных с ее футбольной деятельностью.

- Каждая ассоциация-член получит 3 млн. долл. США (2,8 млн. евро) на реализацию конкретных проектов, направленных на долгосрочное развитие футбола.

- Ассоциации-члены, испытывающие наибольшие трудности, смогут запросить дополнительно до 1,2 млн. долл.

- Каждой конфедерации будет выделено 60 млн. долларов (56,7 млн. евро) на развитие, пропаганду и организацию футбола на территориях входящих в нее ассоциаций.

- Каждая региональная/территориальная ассоциация может получить до 5 млн. долларов (4,7 млн. евро) на организацию мужских и женских соревнований», - рассказал Мамедов.

Он добавил, что в прошлом году были организованы четыре семинара с участием генеральных секретарей 55 европейских федераций, на которых рассказали о деятельности ФИФА, предоставляющей множество услуг ассоциациям-членам.

«Мы рассказали им о том, что мы можем сделать, чтобы облегчить их работу. Программа Forward помогает футбольным федерациям улучшать и развивать свою инфраструктуру, одновременно участвуя в покрытии их операционных расходов.

Кроме того, мы сотрудничаем в различных областях, включая женский футбол, платформу FIFA+, развитие талантов и многое другое. Маркетинг и привлечение болельщиков - новые темы, в которых мы хотим взаимодействовать и которые хотим поддержать», - резюмировал Э. Мамедов.

Перевод: Фарах Мамедли