Азербайджан форсировал темпы возрождения туризма Обзор Хазара Ахундова

Всемирная туристическая организация ООН - UNWTO еще дальше отсрочила окончательное возрождение международного туризма: согласно последним данным, обогнать показатели благополучного 2019 года удастся лишь к 2025-му. Но если в минувшие два года развитию турсектора мешала пандемия COVID-19 и карантинные ограничения, то теперь рекреационную сферу тормозит топливный кризис и вызванная им гиперинфляция плюс угроза расширения войны в Украине на региональный уровень. Да и опасность новой волны коронавируса до конца не снята - в Китае, например, пока сохраняются пандемические ограничения. Тем не менее сегодня в ряде регионов мира динамика восстановления туризма заметно выше среднемировой. Позитивные подвижки наметились и в Азербайджане, вступившем в очередной сезон летних отпусков с неплохой статистикой туристической активности.

Между тем в начале нынешнего года специалисты UNWTO прогнозировали, что довести динамику глобального турпотока до показателей трехлетней давности станет возможным к 2024 году. Эксперты ООН связывали такой позитив с успехами глобальной вакцинации, снятием карантинных ограничений на путешествия во многих странах мира и росте глобальных авиаперевозок. Тем не менее, сохраняя оптимизм относительно восстановления международных поездок, в UNWTO были вынуждены пересмотреть свой прогноз, вновь передвинув сроки полного задействования отрасли, на сей раз на 2025 год.

В целом же, согласно опубликованным на днях данным Всемирной туристической организации, в 2022 году глобальный туристический трафик достигнет 68% допандемического уровня, в 2023 году он увеличится до 82%, в 2024-м составит уже 97% и полностью восстановится лишь к 2025 году с ожидаемым притоком 1,5 млрд международных туристов. При этом реанимация будет происходить далеко неравномерно: сравнительно неплохая динамика ожидается в Турции, Египте, ряде других стран Северной Африки, а также в Северной Америке, где уже в прошлом году зафиксирован 15%-ный отраслевой рост. Так, в 2022 году количество авиарейсов, вылетающих из США и Канады, достигнет 69% от уровня 2019 года, причем уже в 2024 году в этих странах ожидается полное восстановление до уровня допандемических показателей.

«Разумеется, возрождение отрасли зависит от множества факторов, и не в последнюю очередь - от ситуации вокруг российско-украинского конфликта. То есть позитивная динамика будет возрастать только если военный конфликт не распространится за пределы Украины - на соседние страны, а топливно-санкционный кризис в Европе удастся сдержать в приемлемых рамках», - полагает экономический советник UNWTO, член Европейской экономической комиссии ООН Аль-Батути. По словам эксперта, в 2019 году Россия была пятым по величине рынком выездных поездок в мире, в то время как Украина занимала двенадцатое место.

Вместе с тем даже в сравнительно сложном для турсектора 2021 году путешественники из РФ потратили за рубежом, в том числе на европейском рынке, $9,1 млрд. Очевидно, что ограничения на выезд из России в некоторые страны будут препятствовать восстановлению туризма в Европе в целом. И в силу наложенных на Россию экономических санкций, в том числе на авиаотрасль, мировая туриндустрия (прежде всего стран ЕС) может потерять порядка $7 млрд. С другой стороны, затянувшийся конфликт на обширном пространстве Восточной Европы создает серьезные риски для глобального авиасообщения, снижая открытость и безопасность региона для путешествий и бизнеса. Наконец, закрытие украинского и российского воздушного пространства обернулось необходимостью изменения маршрутов на дальних транзитных рейсах между Европой и Восточной Азией, что, безусловно, увеличит цены на авиабилеты, снизив туристический спрос.

По оценкам эксперта UNWTO Аль-Батути, весьма сложной остается ситуация по постпандемическому восстановлению туристического сектора и темпам авиаперевозок и в Азиатско-Тихоокеанском регионе: в текущем году их уровень составит лишь 67% от показателей 2019 года. Причем наиболее непростые тренды складываются в Китае, где на фоне новых вспышек COVID-19 нет даже намека на ослабление строгих карантинных и пограничных мер в краткосрочной перспективе. 

Примечательно, что вопреки топливному кризису и сложным геополитическим коллизиям на Востоке Европы, продолжающихся вспышек коронавируса в странах Азии, в Азербайджане наметились позитивные тенденции в рекреационной сфере.

Согласно данным Государственного агентства по туризму (ГАТ), в январе-апреле 2022 года Азербайджан посетили порядка 330,6 тысячи иностранных граждан, что свидетельствует о росте в два с лишним раза относительно показателей первой трети прошлого года. В пятерку стран, откуда в нашу страну прибыло наибольшее число гостей, вошли Россия и Турция (вместе обеспечили 51,5%), а также Иран, Грузия и Украина. Заметно увеличился поток из Пакистана, Индии, арабских стран и государств Центральной Азии. В частности, за четыре месяца этого года число прибывших из стран - членов Евросоюза увеличилось в 2,7 раза, из стран Персидского залива - в 2,6, турпоток из стран СНГ возрос в 1,8.

Перечисленные позитивные тренды, наметившиеся в отечественном туристическом секторе, не остались незамеченными авторитетными международными структурами: в опубликованном на днях Всемирным экономическим форумом (ВЭФ) Индексе развития путешествий и туризма на 2021 год Азербайджан занял 63-е место среди 117 стран мира. Тем самым даже с учетом кризисных явлений последних двух лет наша страна смогла продвинуться в Индексе ВЭФ на 8 позиций относительно показателей благополучного 2019 года.

Однако улучшившаяся статистика не повод расслабляться, так как динамика въездного туризма все еще в два с лишним раза отстает от показателей успешного для туризма 2019 года, и, по оценкам ГАТ, Азербайджан сможет вернуться к допандемийным показателям турпотока не раньше, чем через пару лет. Напомним, что турпоток в республику в 2019 году достиг непревзойденных рекордных показателей - свыше 3,2 млн человек.

Собственно, поэтому усилиями Госагентства, Бюро по туризму и других профильных структур реализуется немало шагов, направленных на восстановление турпотока из стран Персидского залива, Центральной Азии, региона Индокитая и Юго-Восточной Азии, Северной Америки, Европы и т.д. При поддержке ГАТ осуществляется промоушн рекреационного потенциала страны на международных выставках и профильных форумах, продвигаются продукты и туры местных туристических компаний, демонстрируется туристический потенциал Карабахского региона и в этой связи ведется соответствующая работа с потенциальными инвесторами. За последний год специалисты туристического госагентства ввели реестр сельских и гостевых домов, действующих в 22 городах и районах Азербайджана, активизировались и процессы интеграции на платформе Booking сельских домов и иных малых туристических объектов.

Причем наряду с пляжами Каспийского взморья, красотами горных и лесных ландшафтов, озер и рек страны зарубежных гостей привлекают и зрелищные мероприятия, музыкальные праздники, спортивные состязания, которые становятся веским поводом для приезда в страну фанатов и болельщиков из разных регионов мира. К таким мероприятиям, в частности, можно отнести недавно завершившийся в Баку фестиваль авиации, космонавтики и технологий Teknofest Azerbaijan, который посетили многие тысячи иностранцев из 33 стран мира. Не менее значимым в этом плане будут и стартующие на днях в Баку гонки чемпионата Формулы-1 - Гран-при Азербайджана, полагает председатель правления Ассоциации туризма Азербайджана (AzTA) Ахмед Гурбанов. «Каждый турист, приехавший в Баку на Формулу-1, тратит в среднем $3000: фанаты гонки - как правило, обеспеченные люди, они останавливаются в пятизвездочных отелях, пользуются услугами общепита, другими туристическими возможностями столицы», - сказал А. Гурбанов, отметив, что число болельщиков, которые приедут в этом году на гонки, будет как минимум таким же, как и в знаковом 2019 году.

«Весьма перспективным направлением видится развитие туристического маршрута «Шелковый путь», создание туристических продуктов совместно со странами-участницами Организации тюркских государств, что способствует ощутимому расширению туристического обмена», - отметил недавно председатель ГАТ Фуад Нагиев, выразив надежду, что в скором времени Карабах станет еще одним важнейшим региональным туристическим направлением. Эти проекты находят большую поддержку у партнеров в тюркоязычных странах, подтверждением чему стало недавнее избрание города Шамахы «Туристической столицей тюркского мира» 2023 года. Примечательно, что в марте город Шуша был избран «Культурной столицей тюркского мира» в 2023 году. Такой статус азербайджанских городов не только способствует дальнейшему укреплению связей между тюркскими странами, но и самым непосредственном образом влияет на рост туристического трафика в нашу страну.

Весьма перспективным видится и развитие туристических связей с Россией: либерализация карантинных мер, открытие сухопутных границ, а также возможность оплаты в Азербайджане товаров и услуг банковскими картами «Мир» в Азербайджане привлекут российских туристов. Данный тренд весьма значим, если принять во внимание, что в доковидном 2019 году российские туристы заняли первое место среди иностранцев, посетивших Азербайджан. И интерес к нашей стране не уменьшился - согласно данным сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, среди стран постсоветского пространства, которые хотят посетить российские туристы этим летом, Азербайджан, набрав 7,7%, занял вторую позицию, опередив большинство других государств СНГ.