Число продавцов на российских маркетплейсах резко увеличилось

Количество продавцов на российских цифровых платформах во втором квартале 2026 года превысило 1,5 млн, увеличившись на 20,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом «Газете.Ru» рассказали аналитики Ассоциации цифровых платформ (АЦП) и агентства INFOLine-Аналитика.

«Большинство предпринимателей, работающих на площадках, относятся к малому и среднему бизнесу — их доля составляет 87,9%. Маркетплейсы позволяют региональным компаниям продавать товары по всей России без создания собственной розничной сети. Число заказов на платформах растет быстрее, чем аудитория. За апрель–июнь россияне оформили более 2,6 млрд заказов — на 38,7% больше, чем годом ранее. Количество активных покупателей увеличилось на 11,9%, до 91,6 млн человек. Это около 80% взрослого населения страны», — отметили аналитики.

В АЦП связали такую динамику с изменением потребительских привычек — россияне стали чаще использовать маркетплейсы для регулярной покупки повседневных товаров небольшими партиями, а не только для разовых крупных заказов.

Совокупный оборот цифровых платформ без учета услуг во втором квартале достиг 3,05 трлн рублей, прибавив 20,7% год к году, сказали в АЦП. Основную часть продаж обеспечили непродовольственные товары, однако продовольственный сегмент также показал рост, пояснили аналитики.

По словам президента АЦП Олега Дурдыева, увеличение числа продавцов и высокая конкуренция позволяют сдерживать цены — площадки также продолжают финансировать скидки, чтобы поддерживать покупательский спрос и обороты предпринимателей.

В АЦП уточнили, что исследование отражает ситуацию до появления форс-мажорных обстоятельств, начавших влиять на отрасль в третьем квартале.