Количество брендов крепкого алкоголя в России снижается

Количество брендов крепкого алкоголя в России снижается. В 2025 году на рынке в основных категориях крепкого алкоголя было представлено 1886 активных брендов с ежегодными продажами от 1000 дал, подсчитали в агентстве А.LIST совместно с ЭТА.Лаб. В 2024 году этот показатель составлял 1957 штук — на 4% больше чем в 2025 году.

Сокращения числа брендов — новый тренд на российском алкогольном рынке. В 2024 году этот показатель рос - так, в 2023 году в России продавалось 1907 брендов крепкого алкоголя.

Картина 2025 года — это не «падение рынка», а его взросление: почти везде идет отбор брендов, считает доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге Максим Черниговский.

Сокращение числа активных брендов крепкого алкоголя в 2025 году произошло практически во всех сегментах рынка.

Больше 40% всех активных алкогольных брендов в России приходятся на водку. Всего в 2025 году в этой категории было зафиксировано 818 бренда, а в 2024 году - 833. Снижались и объемы продаж. По данным агентства А.LIST совместно с ЭТА.Лаб, в 2025 году розничные продажи водки составили 77,3 млн дал - на 2,1% меньше чем в 2024 году. «Всего в 2025 году всего зафиксировано более 2,2 тыс. водочных брендов, но часть из них с нулевыми или минимальными продажами. Всего в 2025 году на рынок было выведено 163 бренда, ушли 168, сальдо: минус 5. В 2025-м впервые за два года уход превысил приход», — говорит президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского.

Сокращались бренды и в других сегментах, где падали розничные продажи: в бренди, чьи продажи сократились в 2025 году на 8,2% до 14,8 млн дал, число брендов упало с с 373 в 2024 году до 366 в 2025-ом. Продаж горьких настоек сократились в 2025 году почти на 6% до 5,4 млн дал, а число активных брендов — со 171 до 161.

Однако число брендов снижалось и в категориях, где наблюдался рост продаж. Так, продажи виски в 2025 году выросли на 9,4% до 11 млн дал, а число активных брендов сократилось в этой категории с 314 до 279 — на 11,2%. В джине продажи составили 2,3 млн дал, что на 9,4% большее чем в 2025 году. Одновременно число брендов упало на 13% до 87 штук. А число активных брендов рома, продажи которого увеличились на 10,9% до 2,1 млн дал, сократилось на 1,5% до 74.

Основная причина сокращения брендов — дистрибуция и политика торговых сетей, уверены участники рынка.

Сокращение числа брендов объясняется не падением интереса со стороны покупателей, а ограничениями дистрибуции, говорит председатель совета директоров ПАО «АГК», конечный бенефициар «КЛВЗ Кристалл» Павел Победкин. «Основной канал продаж в России — федеральные сети, и именно они формируют структуру полки. В каждой категории у сети ограниченное число позиций, и они уже распределены между крупными и закрепившимися игроками. В результате многие игроки, выводя новые позиции, не выдерживают конкуренции и остаются не у дел», — объясняет эксперт. Начальник управления продаж «Башспирт» Артем Садыков также считает, что сокращение активных брендов связано с консолидацией рынка, где традиционная розница и локальные сети уступают место крупным федеральным сетям, а те, в свою очередь, сокращают место на полке крепкого алкоголя практически во всех сегментах.