В ЕС вступили в силу новые правила для искусственного интеллекта

С воскресенья в Евросоюзе вступили в силу новые требования к прозрачности использования искусственного интеллекта, сообщает Euronews.

Теперь компании обязаны четко маркировать контент, созданный или существенно измененный с помощью ИИ, чтобы пользователи могли отличить его от материалов, созданных человеком.

Новые правила являются частью поэтапного введения в действие европейского закона об искусственном интеллекте (AI Act). Они распространяются на компании, разрабатывающие и использующие системы ИИ, включая генеративные модели, чат-ботов и сервисы для создания изображений, видео, аудио и текстов.

Согласно требованиям, пользователи должны быть уведомлены, если взаимодействуют с системой искусственного интеллекта, а материалы, созданные с помощью ИИ, должны сопровождаться специальной маркировкой. Для этого могут использоваться цифровые водяные знаки, метаданные и другие средства, позволяющие распознать искусственное происхождение контента.

Особое внимание уделяется дипфейкам — реалистичным изображениям, видео и аудиозаписям, созданным или измененным с помощью искусственного интеллекта. Такие материалы также подлежат обязательной маркировке.

Кроме того, маркироваться должны тексты по вопросам общественного интереса, если они полностью созданы искусственным интеллектом и опубликованы без редакторской проверки или участия человека.

Новые требования не распространяются на использование ИИ в личных целях, а также предусматривают исключения для художественных, творческих, сатирических и вымышленных произведений.

За несоблюдение правил компаниям грозят крупные штрафы. При этом уже работающие системы искусственного интеллекта получили переходный период для приведения своей деятельности в соответствие с новыми требованиями — до 2 декабря 2026 года.

Крупные технологические компании начали готовиться к новым нормам заранее. Так, Meta уже использует маркировку «AI Info» для соответствующих публикаций в Facebook и Instagram, TikTok несколько лет требует помечать созданные с помощью ИИ изображения, видео и аудио, а Google, OpenAI, Nvidia и Apple работают над технологиями цифровой маркировки контента.

В Евросоюзе подчеркивают, что новые меры направлены на борьбу с дезинформацией и сохранение доверия пользователей к цифровому контенту на фоне стремительного распространения генеративного искусственного интеллекта.