YouTube раздает миллионы блогерам, опасаясь их ухода к конкурентам

YouTube готов платить авторам популярных каналов миллионы долларов, если они будут эксклюзивно загружать свой контент на платформу Google в течение определённого времени и откажутся от работы с сервисами конкурентов. Данная мера предпринята в рамках противодействия Netflix, которая активно переманивает известных YouTube-блогеров на свою площадку.

Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

В сообщении сказано, что YouTube предлагает разные варианты выплат. Помимо прямого финансирования авторов контента платформа готова предложить им долю от крупных рекламных сделок. Хотя на данный момент ещё не было подписано ни одного подобного соглашения, платформа близка к тому, чтобы заключить контракты с несколькими популярными авторами. Об этом на условиях анонимности сообщили несколько источников, знакомые с ходом переговоров.

Отмечается, что авторы контента, которые заключат сделки с Netflix, столкнутся с последствиями. YouTube снизит вероятность привлечения к участию в маркетинговых кампаниях, если авторы будут параллельно публиковать свой контент на двух платформах. YouTube также исключит таких авторов из программы, в рамках которой они получали часть дохода от рекламных сделок с крупными брендами.

Netflix стремится заключить соглашения с популярными блогерами, чтобы те одновременно публиковали новый контент на YouTube и Netflix. Компания уже платит за это десяткам авторов контента и продолжает вести переговоры с другими. Сотрудничество с Netflix привлекательно для блогеров, поскольку такой подход позволяет получить миллионы долларов дополнительного дохода за видео, которые они публикуют на YouTube, а также возможность привлечь новую аудиторию. В настоящее время у Netflix более 325 млн подписчиков.

Однако YouTube уведомил блогеров, что одновременная публикация контента на двух платформах ведёт к снижению количества просмотров и создаёт впечатление, что авторы контента перестают рассматривать площадку в качестве основного канала распространения. Некоторые блогеры уже отказались от сотрудничества с Netflix, в том числе потому, что сервис требует от них предоставления новых видео за несколько дней до публикации, что не соответствует привычному для многих графику работы. В дополнение к этому Netflix настаивала на том, чтобы блогеры убрали из своих видео некоторые спонсорские интеграции.