Дональд Трамп и четвёртая власть: трансформация отношений Обзор Артема Кирпиченка

Президент США Дональд Трамп — один из тех политиков, кто понимает, что, используя влияние СМИ, можно добиться успеха как в бизнесе, так и в политике. Интервью, которые он давал газетам, журналам и телевидению, а также эффективное использование прессы в диспутах создали ему репутацию человека, добивающегося поставленных целей. Имидж успешного делового человека, который Трамп демонстрировал в программе «The Apprentice» на канале NBC на протяжении 13 лет, во многом проложил ему путь в политику и открыл дорогу к президентству.

С помощью «The Apprentice», вошедшей в историю американского телевидения, Трамп «создал себя» как человека, не стесняющегося демонстрировать богатство, власть и привилегии.  Этот образ нашёл отклик у миллионов зрителей. Опыт, полученный в медиасфере, он впоследствии использовал на митингах и в лексике своих предвыборных кампаний. 

Однако после вступления в должность главы государства Трамп, по иронии судьбы, оказался вовлечён в конфликт со СМИ, которые прежде способствовали его публичному успеху. На длительное время Белый дом превратился в площадку противостояния между президентом и четвёртой властью, которую он воспринимал как инструмент, но которая стала оружием в руках его оппонентов.

В первый срок президентства Трампа Белый дом стал центром непрекращающихся скандалов, связанных с прессой. «Фейк-ньюс», включая обвинения в шпионаже в пользу России, стали привычным элементом информационной повестки со стороны ряда медиа, ранее считавшихся авторитетными и респектабельными. Журналисты либеральных СМИ нередко использовали по отношению к Трампу формулировки, которые вряд ли применили бы к предыдущим президентам, что приводило к открытым конфликтам. 

Так, в 2018 году во время пресс-конференции произошла публичная перепалка с корреспондентом CNN Джимом Акостой. Трамп назвал его «грубым и ужасным человеком», добавив, что «CNN должно быть стыдно с ним работать». Впоследствии пропуск Акосты в Белый дом был аннулирован (позднее восстановлен по решению суда), а пресс-служба президента разработала новые правила взаимодействия с журналистами.

Несмотря на то, что после возвращения Трампа в Белый дом значительная часть американского истеблишмента смирилась с его политическим курсом, противостояние между администрацией и рядом СМИ, традиционно ассоциируемых с Демократической партией, продолжилось и приобрело более системный характер. Для этого использовался целый ряд финансовых, политических, юридических и административных инструментов, доступных исполнительной власти, что привело к ослаблению позиций оппозиционно настроенных медиаструктур. В частности, на сайте Белого дома был создан раздел «Fake News», где публиковались опровержения информации, признанной администрацией недостоверной. Кроме того, администрация Трампа инициировала сокращение федерального финансирования общественных вещателей — NPR и PBS. Речь шла о 1,1 млрд долларов, предусмотренных на ближайшие два года. Сокращение госфинансирования привело к закрытию ряда программ и существенным кадровым сокращениям в региональных подразделениях PBS и NPR.

Также на фоне пересмотра финансирования международного вещания произошли увольнения в структуре «Голоса Америки». В результате сокращений были уволены сотни сотрудников, что существенно снизило объёмы вещания.

Кроме того, в качестве ответной меры на информационные атаки администрация Трампа стала инициировать крупные иски о возмещении ущерба за клевету. CBS News столкнулась с угрозой судебного иска на сумму 10 миллиардов долларов из-за одного интервью и впоследствии пошла на мировое соглашение на сумму 16 миллионов долларов. Трамп также подал иск на 5 миллиардов долларов против британской вещательной корпорации BBC, заявив, что она исказила репортаж о его выступлении 6 января 2021 года. Еще один иск на 10 миллиардов долларов был подан против издателя Dow Jones и его владельца Руперта Мердока. Белый дом активизировал и так называемое «аккредитационное давление»: доступ для ряда недружественных СМИ в федеральные учреждения и в Пентагон был существенно ограничен.

Из пула Белого дома и списка допуска в президентский самолет Air Force One было исключено агентство Associated Press (AP). Министерство обороны ввело новые правила, согласно которым журналисты должны были получать одобрение соответствующего должностного лица перед публикацией информации, даже если она не относилась к категории секретной.

Ряд крупных изданий, традиционно ассоциируемых с демократами, — The New York Times, AP, The Washington Post, CNN, а также британские The Guardian и Reuters — отказались подписать новые регламенты и покинули свои офисы при военном ведомстве. При этом заметную роль стали играть цифровые медиасети, влияние которых в США продолжает расти. По различным оценкам, около 38% американцев получают новости преимущественно через социальные сети и цифровые платформы, а не через традиционные СМИ. Сети сторонников MAGA (Make America Great Again) на таких платформах, как Telegram, Rumble и X, насчитывают миллионы подписчиков.

Критики отмечают, что успех правых медиа, ориентированных на Трампа — таких как Breitbart News, OANN и Newsmax, — во многом обусловлен упрощенной подачей новостей и эмоционально насыщенным контентом, создающим у аудитории чувство вовлеченности.

Одним из наиболее заметных эпизодов противостояния Трампа и медиа стало изменение редакционной политики The Washington Post — одного из старейших и наиболее влиятельных американских изданий. В свое время именно эта газета сыграла ключевую роль в раскрытии Уотергейтского скандала, приведшего к отставке президента Ричарда Никсона. Традиционно издание придерживалось либеральных взглядов и критически относилось к политике Трампа.

С 2013 года владельцем The Washington Post является Джефф Безос, один из самых состоятельных бизнесменов мира, приобретший газету за 250 миллионов долларов. После возвращения Трампа в Белый дом Безос, ранее дистанцировавшийся от редакционной политики, пересмотрел свою позицию. Как владелец Amazon и Blue Origin, он оказался в тесном взаимодействии с федеральной администрацией, что имело значение и для его бизнес-интересов. В результате в The Washington Post были проведены масштабные сокращения — работу потеряли около 300 сотрудников по всему миру. Были существенно урезаны штаты международных, спортивных, книжных и других подразделений. Военные корреспонденты, работавшие в Украине и на Ближнем Востоке, рассматривались как избыточная нагрузка на бюджет редакции.

По аналогичному пути пошли и владельцы других медиакомпаний — Los Angeles Times, CBS News, Paramount, NPR и PBS, которые, по мнению наблюдателей, пришли к выводу, что дальнейшее открытое противостояние с администрацией чревато финансовыми и политическими рисками.

Таким образом, ко второму президентскому сроку Дональду Трампу удалось существенно усилить свое влияние на медиапространство — инструмент, который во многом способствовал его политическому взлету. Это было достигнуто через комбинацию договоренностей с крупным бизнесом, опору на цифровые платформы и использование юридических механизмов против своих оппоннетов в крупнейших СМИ, традиционно связанных с Демократической партией. Вместе с тем вопрос о том, сможет ли Трамп сохранить эти позиции в условиях продолжающегося политического противоборства в США, остается открытым.