Meta отключит политическую рекламу в ЕС

Компания Meta до октября прекратит всю политическую рекламу в Европейском Союзе, обвинив в этом правовую неопределенность в отношении новых правил, призванных повысить прозрачность избирательных кампаний.

Об этом пишет Associated Press.

Гигант социальных медиа заявил, что с начала октября больше не будет разрешать рекламу политических, избирательных и социальных вопросов на своих платформах, к которым также относится Threads.

Компания заявила, что приняла такое решение из-за «неработоспособных» правил ЕС относительно прозрачности и таргетинга политической рекламы.

По словам Meta, эти правила создают «значительные операционные вызовы и правовую неопределенность».

Как отмечается, это не первая крупная технологическая компания, которая сделала такой шаг. В прошлом году Google заявила, что прекратит показывать политическую рекламу пользователям из ЕС до вступления в силу этих правил, указав аналогичные причины.

Согласно правилам, которые должны вступить в силу 10 октября, платформы должны будут маркировать политическую рекламу, указывая, кто ее оплатил и с какой кампанией, референдумом или законодательным процессом она связана. Реклама должна храниться в базе данных и может быть нацелена на пользователей только при строгих условиях.

«Эти правила вводят значительные дополнительные обязательства для наших процессов и систем, что создает неприемлемый уровень сложности и правовой неопределенности для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС», – заявила Meta.

Нарушения могут караться штрафами в размере до 6% годового глобального дохода компании.

Meta заявила, что ее решение не повлияет на пользователей, которые хотят обсуждать политику на ее платформах, и не помешает политикам, кандидатам и должностным лицам «органично делиться политическим контентом».

«Они просто не смогут распространять это с помощью платной рекламы», – говорится в заявлении.