Париж-2024: LVMH и дефектные медали в эпицентре скандала Статья The New York Times

В американской газете The New York Times опубликована статья, посвящённая низкому качеству медалей, полученных спортсменами на Олимпийских играх в Париже в 2024 году. Предлагаем вниманию читателей Caliber.Az перевод данного материала. 

«Редко какая компания в истории Олимпийских игр была столь вездесущей, как Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) – империя предметов роскоши, принадлежащая богатейшей семье Франции.

Будучи крупнейшим корпоративным спонсором Олимпийских игр в Париже, LVMH была повсюду. Её шампанское Moët & Chandon разливали в VIP номерах. Французские спортсмены носили одежду от дома моды Berluti, принадлежащего LVMH. И, вопреки духу Олимпийской хартии, чемоданы Louis Vuitton были выставлены на церемонии открытия, и их увидели более миллиарда человек по всему миру.

Но самую значительную роль сыграли олимпийские медали, дизайн которых разработал ювелирный дом Chaumet. Золотые, серебряные и бронзовые – лучшие спортсмены увозили их домой на память о своих подвигах на Играх в Париже.

Теперь эти медали разваливаются на части, а LVMH хранит молчание.

За 100 дней, прошедших с момента закрытия Олимпиады, более ста спортсменов попросили заменить их портящиеся медали. В прошлом месяце французские пловцы Клеман Секки и Йоанн Н'Дойе-Бруар продемонстрировали свои награды в социальных сетях. Один их них подписал публикацию так: «Крокодиловая кожа».

Американский фехтовальщик Ник Иткин рассказал, что его бронзовая медаль начала портиться через несколько дней после Олимпиады. «Но через несколько недель это стало более заметно», – сказал он, добавив, что планирует попросить замену.

Медали приходилось заменять и на других Олимпиадах – в частности, в Рио-де-Жанейро в 2016 году. Но ни на одной из предыдущих Игр компания не выставляла свой бренд так напоказ.

Судя по всему, сложнее всего было с бронзовыми медалями, проблемы с которыми у спортсменов начались вскоре после их получения.

Международный олимпийский комитет (МОК) принес извинения и заявил, что заменит медали. Парижский монетный двор (Monnaie de Paris), изготовивший медали, взял ответственность на себя, ссылаясь на технические трудности, связанные с лаком.

А LVMH с удовольствием предоставила слово другим организациям. Поскольку она не производила медали и не несла за них ответственности, она никак не прокомментировала происходящее.

Но в преддверии Игр и во время самого мероприятия LVMH демонстрировала, как её мастера-специалисты участвуют в изготовлении медалей. Дизайнеры Chaumet с гордостью рассказывали о годичном проекте по созданию медалей в условиях конфиденциальности. В основе каждой из них лежит кусочек железа с Эйфелевой башни.

На изготовление каждой медали ушло 15 дней: от штамповки дизайна до погружения в золото, бронзу и серебро и последующего покрытия лаком.

Когда один из спортсменов опубликовал фотографии своей бронзовой медали, заржавевшей в августе прошлого года, всего через несколько недель после Игр, монетный двор начал внутреннее расследование, чтобы разобраться в обстоятельствах и причинах ухудшения качества.

Monnaie de Paris обнаружил, что лак, использовавшийся для предотвращения окисления, был некачественным. Лаковое покрытие получилось непрочным, потому что монетный двор изменил его в соответствии с недавними правилами Европейского союза, запрещающими использование триоксида хрома – токсичного химиката, которые применяется для предотвращения ржавления металла.

Столкнувшись с потоком портящихся медалей, МОК пообещал заменить их. «Поврежденные медали будут систематически заменяться Monnaie de Paris и гравироваться идентично оригиналам», – говорится в заявлении комитета.

Для LVMH Олимпийские игры стали серьёзным моментом для продвижения компании.

«Поскольку эта медаль очень престижная, все задаются вопросом, как это произошло, особенно если речь идёт о LVMH, смысл существования которой – качество и точность», – сказал Майкл Пейн, разработавший оригинальную маркетинговую стратегию МОК», – говорится в статье.

В свою очередь, отметим, что накануне ряд отечественных СМИ сообщили о том, что Национальный олимпийский комитет Азербайджана обратится в Международный олимпийский комитет после проверки всех медалей, потерявших качество. 

Напомним, на Олимпийских играх – 2024 азербайджанские спортсмены завоевали 7 медалей: 2 золотые, 2 серебряные и 3 бронзовые.

Перевод: Фарах Мамедли