Россияне экономят на одежде больше, чем за последние десять лет

Российские потребители все больше экономят на покупках одежды и обуви, сокращая походы и магазины и откладывая траты до лучших времен.

По итогам 2025 года доля расходов потребителей на предметы одежды и обувь сократилась до 7% — самого низкого уровня как минимум за последние 11 лет, следует из статистики Fashion Consulting Group, которую публикует «Коммерсант».

По оценке FCG, в прошлом году продажи одежды в натуральном выражении упали на 8–10% год к году, а весь рост в деньгах — на 6%, до 3,94 трлн рублей — стал результатом инфляции. По сравнению с уровнями 2014 года доля расходов россиян на обновление гардероба сократилась более чем на треть: тогда на одежду и обувь россияне тратили 10% расходов.

Причина — в стремлении потребителей сократить траты, объясняют в FCG. Прошлый год стал самым тяжелым для розничного рынка за долгое время, и негативные тенденции не оставят его и в 2026-м, отмечает Михаил Бурмистров, гендиректор Infoline.

Продажи крупнейших непродовольственных сетей, работающих с товарами длительного пользования, в денежном выражении сократились на 7%, в физических объемах — более чем на 10%, приводит статистику Бурмистров. Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров (СТЦ), жалуется, что в марте траты на одежду, обувь и аксессуары снизились на 4,5% год к году, на товары для строительства и ремонта — на 9,8%, на мебель и интерьер — на 12,1%.

Потребительская активность в России сокращается, поскольку рост реальных доходов людей замедляется из-за повышения налогов и обязательных платежей, равно как и темпы индексации зарплат, по которым бьет общее замедление экономики, пишут аналитики Райффайзенбанка. . Кроме того, ЦБ сохраняет жесткую политику, а это означает высокие ставки по потребкредитам, указывают в банке.

В течение 2026 года в стране могут закрыться до 40% торгующих одеждой розничных точек, рассказывали ранее Shopper’s участники ритейл-рынка. По их словам, на рынок давят падение спроса, растущие расходы на аренду, новые налоги и конкуренция с маркетплейсами.

В прошлом году один из крупнейших в России ритейлеров одежды и обуви O’STIN уже закрыл 62 магазина и сократил 15% сотрудников, сеть Gloria Jeans запланировала закрытие 150 магазинов в этом году, Finn Flare принял решение оставить магазины только в Москве и Санкт-Петербурге, а сеть Concept Group (бренды Concept Club, Acoola и Infinity Lingerie) ликвидровала половину торговых точек. Из зарубежных ритейлеров закрыли все магазины турецкие Les Benjamins, Karaca Home и казахский Gaissina. Площадь, занимаемая магазинами одежды в ТЦ, за год сократилась на 15%, согласно подсчету СТЦ.