В России раскрыли доходы госбюджета от интернет-рекламы

За первые полгода действия сбора за распространение рекламы в интернете ее распространители выплатили государству ₽7,8 млрд. Участники рынка к отчислениям адаптировались, но повысили цены на продвижение

Сбор 3% от квартального дохода за услуги по распространению рекламы в интернете в первые полгода действия соответствующего закона, то есть по итогам второго и третьего кварталов 2025 года, составил 7,8 млрд руб. Такие данные в ответ на запрос РБК предоставили в Роскомнадзоре. В ведомстве уточнили, что собранная сумма составляет 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период.

Сбор 3% за распространение рекламы в интернете был введен поправками в закон «О рекламе», утвержденными в конце 2024 года. Вступили в силу новые нормы 1 апреля 2025-го. С этого момента рекламораспространители и операторы рекламных систем должны перечислять в бюджет 3% от дохода за квартал, полученного за распространение в интернете рекламы, направленной на российскую аудиторию.

Расчет сбора основывается на данных, которые сами участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в соответствии с другими поправками в закон «О рекламе», вступившими в силу еще с 1 сентября 2022 года. Они обязуют всех заказчиков рекламы и ее распространителей отчитываться Роскомнадзору о своих кампаниях. С сентября 2023 года за отказ от передачи этих данных или их некорректность введены штрафы.

От отчислений освобождена реклама на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам. Под исключения также подпадает продвижение на сайтах сетевых изданий, учредителями которых выступают государственные или муниципальные органы.

Внедрение инициативы ее авторы объяснили тем, что средства, полученные благодаря трехпроцентному сбору, пойдут на финансирование отечественных платформ и поддержку IT-компаний. В перечень бенефициаров сбора вошли, например, yandex.ru, «Дзен», 2ГИС, «VK Видео» и ряд других крупных сервисов.