Уверенный старт: Азербайджан преодолевает спад в турсекторе Расклад Хазара Ахундова

В минувшем году туристический сектор Азербайджана смог преодолеть большую часть проблем, связанных с пандемией COVID-2019, и по показателям въездного туризма удалось достичь ощутимо высокого роста. Согласно опубликованному на днях отчету Кабинета министров за 2023 год, динамично восстанавливающийся зарубежный туристический поток почти на треть превысил показатели предыдущего года и составил около двух третей от допандемийных показателей. Сегодня специалисты профильных госструктур активно продвигают рекреационные продукты в странах СНГ, Европы, Азии, Ближнего Востока, и уже в начале 2024 года это обеспечило кратный рост по ряду направлений.

За сравнительно небольшой отрезок времени в Азербайджане удалось сформировать сравнительно развитую туристическую отрасль. По количеству пятизвездных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горных и бальнеологических курортов, а также по числу современных аэропортов в регионах наша страна — один из лидеров Прикаспийского региона. Опираясь на мощную рекреационную инфраструктуру, а также механизмы упрощенных визовых процедур и наличие бюджетных дестинаций, в докризисном 2019 году был поставлен абсолютный рекорд за все годы независимости: в страну въехало 3,2 млн зарубежных туристов.  

К сожалению, туристический сектор Азербайджана ощутимо пострадал в период пандемии COVID-2019, и только в 2022 году, стартовав с низкой базы, удалось достичь двукратного роста показателей въездного (incoming) туризма. В минувшем году удалось закрепить эти достижения: согласно данным опубликованного на днях отчета Кабинета министров за 2023 год, зарубежный турпоток удалось восстановить на уровне 65% по сравнению с предшествующим пандемии периодом. В прошлом году Азербайджан посетило без малого 2,086 млн иностранных гостей из 187 стран, что на 30,2% превысило показатели предыдущего года. Согласно данным Госкомстата, в минувшем году наибольшая часть зарубежных туристов разместилась в отелях и объектах гостиничного типа в Баку, далее по уровню посещаемости следуют Габалинский, Губинский, Лянкяранский, Гусарский и Шабранский районы. 

Наращивание incoming туризма обозначено ключевой целью для страны, и этот вектор рассматривается важным экспортным направлением ненефтяного сектора, а также источником валютных поступлений в долгосрочной перспективе. В данном контексте в «Стратегии социально-экономического развития Азербайджана на 2022–2026 годы» сформулирована задача — нарастить удельный вес туризма в ненефтяном ВВП республики в 1,5 раза по сравнению с 2019 годом, увеличив долю отраслевых поступлений за четыре ближайших года на дополнительные 20%. Согласно расчетам Госагентства по туризму Азербайджана (ГАТ), в среднесрочной перспективе въездной турпоток в стране планируется довести до 4 млн человек, а показатели внутреннего туризма — до 6 млн человек.

Для достижения поставленных целей в постпандемический период по линии ГАТ, Бюро по туризму и других профильных ведомств страны предпринимаются шаги по открытию новых авиационных рейсов в страны СНГ и особенно в государства Центральной Азии (ЦА), а также в регионе Индокитая, где также ведется промоушен местных турпродуктов на туристических выставках и форумах. В этих же целях в Азербайджане развиваются перспективные дестинации — экологической, сельской, винной, горной, бальнеологической рекреации. А на подходе освоение туристического потенциала Карабахского региона, где в ряде мест уже начато проектирование и строительство отелей, зон отдыха, бальнеологических курортов. В то же время предпринимаются серьезные шаги по ускорению процесса сертификации и присуждения звезд отелям и объектам гостиничного типа. И что немаловажно, ведется работа по повышению квалификации отраслевых кадров, подготовке новых специалистов с учетом современных трендов, имплементации передового международного опыта в этой сфере.

Судя по показателям на начало 2024 года, предпринимаемые меры демонстрируют высокую эффективность: в январе 2024 года Азербайджан посетили 165,8 тысяч туристов из 152 стран, что на 39,3% больше, чем в том же месяце прошлого года. Соседи по региону — Россия, Турция и Иран — традиционно занимают первые места по количеству иностранных путешественников, на их долю пришлось 57% совокупного потока. Далее следуют Индия, Грузия, Саудовская Аравия, Казахстан, ОАЭ, Пакистан и ряд других государств ЦА, Ближнего Востока и т. д. При этом наивысшая динамика посещений в минувшем январе наблюдалась из стран Центральной Азии: благодаря увеличению числа авиарейсов и расширению географии полетов в Азербайджан прибыло 11 510 туристов из ЦА, что в 2,16 раза превысило соответствующие показатели прошлого года. Далее следуют туристы из Персидского залива — рост в 1,6 раза, Европейского союза — рост в 1,5 раза, а число гостей из стран СНГ увеличилось на 25,1%.

Судя по удачному старту, 2024 год сулит хорошую динамику зарубежного туристического потока. Порукой тому, в числе прочего, проведение в Азербайджане 29-й сессии Конференции сторон Рамочной конвенции ООН об изменении климата (COP29): ожидается, что в рамках мероприятий этого международного форума осенью в Баку прибудет порядка 70–80 тысяч участников конференции, представителей СМИ и других иностранных гостей.

В свою очередь, другой важный фактор, способствующий улучшению въездной динамики, связан с завершением формирования необходимой рекреационной инфраструктуры и первичного туристического потенциала в жемчужине Карабахского региона — городе Шуше. Здесь уже отреставрированы и функционируют три высококлассных гостиницы — Qarabağ Hotel, Avan Shusha Plaza Hotel, Kharibulbul Hotel, также в городе и его предместьях строятся небольшие бутик-отели, гостевые дома, хостелы. За последние три года в Шуше было проведено немало международных конференций и встреч, здесь побывали многие тысячи специалистов от иностранных делегаций и представителей СМИ, и, по оценкам Госагентства по туризму, в 2024 году Шуша сможет приступить к приему туристов из разных концов света, в первую очередь из дружественных стран, входящих в Организацию тюркских государств (ОТГ) и Организацию исламского сотрудничества (ОИС).

Весьма высокий потенциал видится в дальнейшем повышении динамики туристических связей со странами СНГ и, прежде всего, с Россией: так, недавно по итогам переговоров премьер-министров двух стран — Али Асадова и Михаила Мишустина — была утверждена дорожная карта по развитию туризма на 2024–2026 годы, и важнейшей целью документа обозначено наращивание турпотока. В текущем году по линии ГАТ и Бюро туризма Азербайджана стартовала реализация цикла мероприятий Luxury Travel Mart (Spring edition), нацеленных на информирование профильных структур стран СНГ о весенне-летнем туристическом сезоне в Азербайджане, отелях Баку и регионов, потенциале бальнеологических курортов, экскурсиях по столице и ее пригородам и т. д. Цикл мероприятий был продолжен 23 февраля в Ташкенте, 26 февраля — в Алматы и 1 марта — в Москве. Аналогичные шаги по промоушену рекреационного потенциала нашей страны продолжились на потенциально привлекательных рынках в странах Ближнего Востока и Азии, в том числе в Саудовской Аравии и Индии.

Примечательно, что сравнительно новый индийский вектор демонстрирует весьма высокую динамику: в январе 2024 года Азербайджан посетили 10 135 граждан Индии, что на 147% превысило прошлогодние показатели. Поэтому при организации ГАТ и Бюро туризма в конце февраля порядка двадцати представителей туристической индустрии нашей страны приняли участие в выставке «SATTE» в Нью-Дели, расширив деловые связи с индийскими туркомпаниями.