Туризм как дипломатия Азербайджан — туристический хаб между Западом и Востоком

Минувший год оказался знаковым для развития въездного (incoming) туризма в Азербайджане, где удалось обеспечить рост почти на 26%, в два с лишним раза обогнав среднемировые показатели. О достижениях нашей страны в рекреационной сфере и предстоящих задачах, в том числе по расширению турпотока из Европы, и продвижении инициативы климатических действий в сфере туризма шла речь в ходе состоявшегося накануне в Баку 71-го заседания Европейской региональной комиссии ООН по туризму. На нем Государственное агентство по туризму Азербайджана (ГАТ) выдвинуло кандидатуру нашей страны в Исполнительный совет Европейской региональной комиссии на 2025–2029 годы.

Еще в январе текущего года, принимая участие в международной туристической выставке FITUR в Мадриде, руководство Госагентства провело переговоры в штаб-квартире UNWTO относительно проведения в Баку с 4 по 6 июня 2025 года 71-го заседания Европейской региональной комиссии ООН по туризму. А в ходе состоявшегося 8 апреля 2025 года в столице Албании — Тиране — 70-го заседания Европейской региональной комиссии Всемирной туристской организации ООН было принято итоговое решение провести следующее заседание комиссии в Баку.

Азербайджан давно и весьма успешно сотрудничает со структурами UNWTO, в частности, его европейским подразделением, с целью продвижения туристического потенциала страны на рынке Старого Света. С организацией ведутся переговоры о выдвижении Азербайджана кандидатом в члены Исполнительного совета ООН по туризму на период 2025–2029 гг., совместной деятельности в рамках заключенной в Глазго декларации, к которой наша страна присоединилась в прошлом году во время «Дня туризма» на COP29, а также о расширении сотрудничества в области туристического образования и относительно заявки  на номинацию «Лучшее туристическое село».

«Азербайджан с 2001 года является членом Европейской комиссии ООН по туризму и в этом году выдвинет свою кандидатуру на период 2025-2029 годов: выборы проходят здесь сегодня, и мы надеемся на продолжение сотрудничества и плодотворные совместные усилия на предстоящие годы. За время своего членства Азербайджан трижды был представлен в Исполнительном совете, а в 2017 году был его председателем», - заявил председатель Агентства по туризму Фуад Нагиев, выступая на 71-м заседании Европейской региональной комиссии в Баку.

Напомним, что на пять мест в Исполнительном совете комиссии претендуют 9 стран, и наряду с Азербайджаном в этих выборах участвуют Казахстан, Узбекистан, Греция и ряд других государств.

По словам Фуада Нагиева, в последние годы наша страна добилась значительных успехов в развитии рекреационного сектора, в частности, система классификации туристических объектов получила распространение и на освобожденных от оккупации территориях Азербайджана. Глава Госагентства также напомнил, что в 2024 году туристический сектор обеспечил 4,5% ВВП страны, положительная динамика ожидается и в 2025-м. В то же время сегодня Азербайджан служит своеобразным мостом между Европой и регионом, привлекая все большее число туристов.

«Наращивание прямого авиасообщения, упрощенная электронная виза и гостеприимная среда укрепили за Азербайджаном статус моста между Европой и регионом, - подчеркнул Фуад Нагиев. – В свою очередь, проведение климатической конференции ООН - COP29 в Баку расширило международную роль нашей страны в сфере туризма. Благодаря партнерству Азербайджана с UNWTO впервые в прошлом году вопросы туризма были включены в повестку климатической конференции, а основная инициатива – «Декларация COP29 по усилению климатических действий в сфере туризма» – получила поддержку более чем 70 стран мира, включая ряд европейских государств».

Эти достижения фиксируются на уровне международных профильных организаций. В частности, исполнительный директор UNWTO Наталия Байона отметила в Баку, что наша страна с гордостью хранит и развивает свои традиции и культурное наследие, а также играет ключевую роль в деятельности UN Tourism: «Азербайджан входит в состав Исполнительного совета — это наш главный руководящий орган, а также зарекомендовал себя как надежный и эффективный партнер, успешно организуя международные конференции под эгидой ООН».

Здесь уместно отметить, что усилия Государственного агентства по туризму, нацеленные на расширение сотрудничества с UNWTO и его европейским подразделением, имеют долгосрочный вектор развития: европейское incoming-направление традиционно относится к премиальным сегментам туристического рынка, и профильные ведомства нашей страны уже не первый год работают над раскрытием этого потенциала. Наибольший успех здесь был достигнут в благополучном 2019 году, когда Азербайджан в общей сложности посетили 3,2 млн иностранных туристов, при этом число европейских гостей, увеличившись на 14,7%, составило 224 тыс. человек. Увы, в последующие годы пандемия коронавируса, региональные конфликты и череда экономических кризисов несколько снизили динамику европейского туристического трафика. Тем не менее усилия Госагентства и Бюро по туризму Азербайджана по продвижению национальных рекреационных продуктов на профильных выставках и форумах, расширенному маркетингу в Европе приносят весомые плоды. Так, в 2024 году из стран Евросоюза в Азербайджан прибыло 112,3 тыс. туристов, что на 34,9% больше, чем в предыдущем году.

В целом туристический сектор Азербайджана, пострадавший в период пандемии COVID-19, смог восстановиться более чем на 80% от показателей докризисного периода. Ощутимый прорыв в данной сфере был обеспечен в прошлом году: Азербайджан посетили без малого 2,627 млн иностранцев и лиц без гражданства из 196 стран мира, что на 25,9% больше по сравнению с предшествующим годом, а совокупные расходы зарубежных туристов в нашей стране превысили $5,1 млрд. 

Для сравнения: по данным UNWTO, в прошлом году в международном туризме отмечен рост поездок на 11%, то есть темпы роста в нашей стране в два с половиной раза превысили общемировой показатель. 

Пока еще рано судить, какой будет динамика incoming-направления в текущем году, так как впереди долгий летний сезон отпусков. Однако накануне в ходе заседания европейской структуры UNWTO в Баку временно исполняющий обязанности руководителя Аппарата Государственного агентства по туризму Кянан Гулузаде отметил, что в январе-мае текущего года в Азербайджан прибыли 979 963 зарубежных туриста, динамика турпотока составила 1,5%, а в мае темпы возросли до двух процентов.