В России раскрыли объем «запрещенной» рекламы в Instagram

В сентябре – октябре 2025 г. компании передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию о размещениях в Instagram (запрещена в РФ) на 15,7 млн руб. Об этом сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора (РКН, выполняет функции оператора ЕРИР). Зафиксированный показатель в 64 раза ниже, чем за аналогичный период прошлого года, когда он составил 1 млрд руб. Данные были рассчитаны на основании информации, предоставленной участниками рекламного рынка в ЕРИР на 21 ноября.

С 1 сентября в России вступил в силу официальный запрет размещения рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными в стране, в том числе и в Instagram. За несоблюдение этого запрета действуют штрафы, стандартные при нарушениях закона о рекламе (ч. 1 ст. 14.3 КоАПа): для граждан они составляют до 2500 руб., для должностных лиц – до 20 000 руб., а для юрлиц – до 500 000 руб.

После установления запрета реклама в Instagram не носит массовый характер, отмечают в РКН. Но, несмотря на ограничения, размещения в этой соцсети осенью продолжили образовательные компании, бренды средств по уходу за кожей, интернет-сервисы, а также магазины по продаже парфюмерии и косметики, одежды, обуви и мебели, фиксируют в ведомстве.

РКН рассматривает поступающие в службу жалобы граждан на распространение рекламы в Instagram, при выявлении нарушений возбуждаются административные расследования, говорит его представитель. «Ведомости» направили запрос в ФАС (обладает полномочиями по назначению штрафов за нарушение закона о рекламе).

На Instagram в 2024 г. приходилось 20% сегмента рекламы у блогеров, или 11,6 млрд руб., следует из данных исследования комитета Ассоциации коммуникационных агентств России по инфлюенс-маркетингу. После вступления в силу законодательного запрета на продвижение в этой соцсети совокупный размер бюджетов на инфлюенс-маркетинг в ней, по оценке гендиректора платформы Getblogger Марины Кондрашовой, уже сократился примерно на 85% и продолжает снижаться.

Свои бюджеты из Instagram полностью сняли крупные компании, но на этой площадке закупают серую рекламу некоторые представители малого и среднего бизнеса, передала через представителя директор по PR и новым медиа коммуникационной группы Vinci Agency Татьяна Куликова. Правда, теперь рекламодатели, в особенности производители косметики и продуктов питания, маскируют ее под нативный, рекомендательный продакт-плейсмент, знает представитель рекламной группы NMi Group.