Блогеров-миллионников Узбекистана выводят из «серой» зоны

В Узбекистане планируют вывести рынок инфлюенс-маркетинга из «серой» зоны, приведя деятельность популярных авторов в соответствие с реальными масштабами их бизнеса. Основной акцент сделан на легализации доходов от рекламы и официальном оформлении сотрудников, так как многие блогеры-миллионники, работая с целыми командами помощников, все еще сохраняют статус самозанятых, что ограничивает их возможности в рамках закона.

Как сообщили в Налоговом комитете, в ходе изучения сферы был сформирован список из 110 наиболее активных блогеров. Анализ показал, что 55 из них зарегистрированы как самозанятые, 33 работают как индивидуальные предприниматели, а еще 22 ведут деятельность в статусе физических лиц. В ведомстве подчеркнули: статус самозанятого не дает права нанимать персонал, хотя на практике за контентом многих звезд соцсетей стоят штатные администраторы, операторы и ассистенты.

Отдельно была изучена деятельность шести топ-блогеров с аудиторией более 3 миллионов подписчиков. По данным мониторинга, за 2025 год они суммарно разместили 360 сторис и 184 рекламных публикации. Согласно официальной отчетности через электронные счета-фактуры, совокупный доход этой группы составил 2,7 миллиарда сумов, а сумма уплаченных налогов достигла 110,4 миллиона сумов.

В ходе встречи с представителями блогерского сообщества специалисты разъяснили нормы законодательства, касающиеся налогообложения рекламных поступлений. Чтобы переход к прозрачному бизнесу был максимально комфортным, была озвучена инициатива по проведению обучающих мероприятий.

Примечательно, что ровно год назад, 7 мая, в Узбекистане было объявлено о планах впервые на законодательном уровне разделить понятия блогеров и инфлюенсеров. Согласно представленному тогда законопроекту, обязанности блогеров планируется значительно смягчить, в то время как для инфлюенсеров вводятся более четкие нормы ответственности.

Данная инициатива, озвученная в Комитете по инновационному развитию и информационным технологиям Законодательной палаты Олий Мажлиса (парламент, — ред.) , направлена на создание прозрачных условий для медиабизнеса и защиту граждан. Документ предусматривает усиление прав пользователей, защиту от ложной информации и вредоносного контента, а также предоставляет правовые гарантии защиты чести и достоинства граждан в цифровом пространстве.

Отметим, что на сегодняшний день 1 узбекский сум примерно равен 0,00014 азербайджанского маната.