Новая география гостеприимства: Азербайджан расширяет туристические горизонты Обзор Хазара Ахундова

Как и в прошлом году, в 2026-м во въездном (incoming) сегменте туристического сектора нашей страны наблюдается снижение динамики туристического потока. В целях преодоления инерционных процессов и ускорения развития отрасли в августе Президент Ильхам Алиев утвердил «Госпрограмму по развитию туризма в Азербайджане на 2026-2030 годы», важнейшей задачей которой обозначена поддержка развития туристических дестинаций и профильной инфраструктуры в регионах страны. Перспективы развития туризма и создания современной рекреационной инфраструктуры в регионах Азербайджана обсуждались в понедельник, 26 октября, в ходе встречи главы нашего государства с генеральным секретарем Всемирной туристской организации (UN Tourism) Шейхой Ан-Нувейс, состоявшейся в Баку.

Наметившийся еще в 2025 году ощутимый спад поездок российских и индийских туристов усугубился падением прибытий из государств Ближнего Востока, где нескончаемый конфликт приводил к задержкам авиарейсов. Данный негативный тренд продолжился и в году текущем, в течение которого наблюдается высокая инфляция, признаки рецессии и беспрецедентный рост цен на авиатопливо. Все это приводит к глобальному подорожанию авиабилетов и оказывает влияние на рекреационный сектор нашей страны так же, как и на туристическую отрасль других стран мира. 

Так, согласно данным Госкомстата в январе-сентябре 2026 года из 191 страны мира в Азербайджан прибыло почти 1,832 млн гостей, что на 6% меньше показателей трех кварталов прошлого года. При этом данный показатель весьма отличается по географии прибытий: так, если число туристов из государств Персидского залива сократилось на 32%, то из стран Евросоюза выросло на 6,1%, а СНГ — на 4,3%, при этом динамика роста путешественников из государств Центральной Азии и вовсе составила 12,3%.

Однако необходимость преодоления спада в incoming-сегменте по-прежнему сохраняется в оперативной повестке, и в целях расширения туристического потока в Баку и регионы в стране проводятся масштабные отраслевые реформы с опорой на принятую недавно Государственную программу на 2026-2030 годы.

О реализуемых преобразованиях в туристическом секторе нашей страны шла речь и в ходе состоявшейся на днях встречи Президента Азербайджана Ильхама Алиева с генеральным секретарем UN Tourism Шейхой Ан-Нувейс, в ходе которой было выражено удовлетворение сотрудничеством между нашей страной и Всемирной туристской организацией и обозначены направления дальнейшего сотрудничества. Особое внимание было уделено государственной поддержке туристической отрасли и созданию современной инфраструктуры в регионах нашей страны. Подчеркивалось, что эти шаги, наряду с безопасностью и стабильностью, повышают привлекательность Азербайджана для зарубежных путешественников.

Здесь необходимо отметить, что развитие туристических дестинаций, совершенствование уже имеющихся, привлечение инвестиций для форсирования строительства профильной инфраструктуры на периферии обозначены одними из главных целей новой Госпрограммы, и с этими направлениями связаны основные усилия Государственного агентства по туризму и Бюро по туризму Азербайджана.

В частности, как заявил в своем выступлении на прошедшем недавно II Азербайджанском международном инвестиционном форуме председатель Госагентства Фуад Нагиев, «туризм — это инвестиционный сектор, оказывающий сильное влияние на многие другие сферы экономики. В 2025 году деятельность, связанная с туризмом, принесла около 7 млрд манатов дохода в виде добавленной стоимости, а доля сектора в экономике страны достигла примерно 5,4%, превысив допандемийный уровень».

По его словам, другим важнейшим элементом является развитие туристических и рекреационных зон преимущественно в регионах страны, которые спроектированы с целью объединения туристических услуг и пространственного развития для устойчивого развития туризма и привлечения инвестиций. В данном контексте виден немалый потенциал для международных отельных брендов и курортных проектов, а также растущих возможностей в сфере люксового и культурного туризма.

В свою очередь, выступая на недавнем мероприятии «Раскрытие туристического потенциала Азербайджана для обеспечения экономического роста и диверсификации», региональный директор Всемирного банка по Южному Кавказу Роланда Прайс отметила, что возможности азербайджанской рекреационной отрасли пока реализованы не в полной мере как с точки зрения числа привлеченных туристов, так и создания новых рабочих мест, и влияния на развитие регионов.

По ее словам, отраслевой прогресс требует перехода от модели, ориентированной преимущественно на Баку и проведение крупных мероприятий, к более диверсифицированной туристической экосистеме, раскрывающей потенциал регионов страны. «Для этого необходимо совершенствовать управление туристическими дестинациями, улучшать транспортную доступность, развивать гостиничную инфраструктуру и туристические услуги за пределами столицы, поддерживать местных предпринимателей, инвестировать в развитие профессиональных навыков, а главное — расширять авиационную связанность, обеспечив более бюджетный доступ на международные рынки», — заявила представитель ВБ.

Именно в этих целях в число приоритетов Госпрограммы включено создание трех новых туристических и рекреационных зон, не менее трех туристических центров в их пределах и подготовка генеральных планов развития. В Азербайджане также планируется разработка туристического продукта «Великий Шелковый путь», восьми иных культурных туристических продуктов, проведение в регионах ряда фестивалей. Еще один важнейший вектор — разработка стратегии и плана действий по оздоровительному туризму, и здесь приоритетом обозначены инвестиции в региональную инфраструктуру. Госпрограмма предусматривает и более гибкую стыковку incoming-сегмента с работой пассажирского транспорта, а для поддержки развития туризма в регионах планируются льготы задействованным в рекреационной сфере субъектам частного сектора.

В этом плане перспективное направление — это развитие рекреационного потенциала на освобожденных от оккупации территориях Азербайджана. Для этого Госпрограммой предусмотрено поэтапное формирование транспортной, гостиничной, сервисной и иной туристической инфраструктуры в Карабахском регионе. Как отметил генеральный директор Бюро по туризму Флориан Зенгстшмид, «Карабах обладает значительным потенциалом для развития туристической отрасли Азербайджана. В целом, развитие регионов остается одним из ключевых направлений государственной политики в сфере туризма, что отражено в новой четырехлетней Госпрограмме».

Тем самым вполне очевидно, что в рамках реализации Государственной программы основной поток вложений в рекреационный сектор в 2026-2030 годы будет направлен в регионы, которым предстоит стать новой эффективной базой для привлечения зарубежных гостей в нашу страну, повысив тем самым доходы incoming-сектора. Напомним, что правительство нацелено на обеспечение 40% реального роста добавленной стоимости в характерных для туризма отраслях к 2030-му, а также, согласно указанному документу, к этому году планируется довести добавленную стоимость в туристическом секторе до 12,2 млрд манатов.