Туризм в Азербайджане: Incoming поток вырос на треть Расклад Хазара Ахундова

Близится к завершению сезон летних отпусков, и можно подвести предварительные итоги развития туризма в Азербайджане в текущем году: судя по статистике Госкомстата, в стране обеспечен ощутимый рост въездного (incoming) потока. И это далеко не предел, так как осенью в incoming сегменте ожидается рост показателей на фоне гонок Формулы-1 и проведения в Баку конференции ООН по изменению климата (COP29). В целом, текущий год запомнился развитием новых туристических дестинаций, либерализацией визовых процедур с рядом стран, началом освоения рекреационного потенциала Карабахского региона и т. д. По совокупности факторов, отечественный сектор гостеприимства, уверенно преодолевая последствия пандемии COVID-2019, приближается к рекордным показателям благополучного 2019 года.

Согласно опубликованным на днях данным Госкомстата АР, в январе-июле текущего года в Азербайджан прибыло без малого 1,503 млн иностранцев и лиц без гражданства из 182 стран мира. В целом наблюдаемая в последние два года динамика постпандемического восстановления рекреационной отрасли весьма впечатляет. Напомним, что в 2023 году зарубежный турпоток удалось восстановить на уровне 65% по сравнению с предшествующим пандемии периодом: Азербайджан посетило без малого 2,086 млн иностранцев, обеспечив 30,2% рост показателей относительно 2022 года. За семь месяцев текущего года удалось еще более увеличить темпы роста в incoming сегменте – был обеспечен 31,4% рост въездного потока относительно соответствующего периода прошлого года.

В том числе в incoming сегменте Россия уже второй год уверенно занимает лидирующие позиции по числу туристов, посещающих Азербайджан: так, в 2023 году нашу страну посетило свыше 630 тысяч российских туристов, а в январе-июне 2024 года число граждан РФ составило 360 тысяч, что на 20% превысило показатели соответствующего периода прошлого года. По итогам первого полугодия второе место заняла Турция, число ее граждан составило 16,5% от совокупного объема въездного туризма, третье место заняла Индия за счет 2,5-кратного роста числа путешественников. Четвертое и пятое места заняли Иран и Саудовская Аравия, их доли в совокупной статистике составили соответственно – 8,3% и 4,2%.

Нынешний туристический сезон оказался весьма благоприятным для расширения туристических связей с другими государствами и даже с достаточно отдаленными регионами. Так, согласно данным Госкомстата, число гостей, прибывших в январе-июле из стран Персидского залива, составило 258,8 тыс. человек, увеличившись на 39,6%, количество путешественников из стран-членов Европейского союза возросло на 28%, из стран СНГ — на 20,5%. Причем динамика прироста туристов по некоторым странам измеряется не в процентах, а в кратных долях. Так, число граждан Республики Корея, посетивших Азербайджан за отчетный период, увеличилось в 2,3 раза, из Китая — в 2,1 раза, из Испании — в 1,8 раза, из Казахстана — в 1,8 раза, из Кыргызстана — в 1,7 раза, Пакистана — в 1,5 раза.

И это далеко не предел, судя по оценкам специалистов, по итогам года эти показатели еще более возрастут, так как Баку станет центром внимания, принимая два крупных мероприятия — Формулу-1 и COP29. Так, только в работе климатической конференции ООН предположительно примет участие около 80 тысяч иностранных гостей.

Чем же объясняются столь стремительный рост рекреационного сектора, сумевшего эффективно и быстро преодолеть спад периода пандемии? В первую очередь это результат грамотной отраслевой политики последних лет, максимально сориентированной на привлечение зарубежных гостей. Такая работа ведется по линии Государственного агентства по туризму Азербайджана (ГАТ), Бюро по туризму, других профильных ведомств и отраслевых ассоциаций страны. В постпандемический период предпринимались активные шаги по открытию новых авиационных рейсов в страны СНГ, в том числе в государства Центральной Азии (ЦА), в регионе Индокитая, странах Персидского залива, а также Пакистане, где ведется активный промоушен местных турпродуктов на туристических выставках и форумах. В частности, буквально на днях президент Ильхам Алиев подписал указ об утверждении «Соглашения о сотрудничестве в сфере туризма между правительствами Азербайджана и Исламской Республики Пакистан». За последние два года между братскими странами упрощены и дигитализированы визовые процедуры (так, Пакистан отменил плату за e-Visa для граждан Азербайджана), также ощутимо увеличено число авиарейсов «Азербайджанских авиалиний» (AZAL) и «Пакистанских международных авиалиний» (PIA) между городами двух стран. 

Не менее важными факторами, повысившими привлекательность Азербайджана на международном уровне, стали реализованные за последние полтора десятилетия преобразования в сфере рекреационной и транспортной инфраструктуры. По количеству и качественным показателям многозвездных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горнолыжных и бальнеологических курортов, а также по числу современных аэропортов в регионах наша страна очевидно в числе лидеров Прикаспийского региона. В частности, в Азербайджане сформирована весьма развитая гостиничная инфраструктура, и с 2010 года в восемь раз увеличилось количество отелей и объектов гостиничного типа: в настоящее время в республике действуют порядка 757 гостиниц с общим фондом в 56 562 спальных мест. Для повышения качества обслуживания в гостиничном секторе в последний период предпринимаются серьезные шаги по ускорению процесса сертификации и присуждения звезд отелям, усилена работа по повышению квалификации сотрудников гостиниц.

Стратегически важным направлением обозначено дальнейшее привлечение мировых гостиничных брендов и стимулирование местных отельеров осваивать регионы республики: важным подспорьем в этом стало принятое не так давно решение снизить на 75% налога на имущество для отелей и санаториев в регионах Азербайджана сроком на три года. Все эти усилия в перспективе будут направлены и на развитие рекреационного сектора Карабахского региона. В целом, уже в текущем году освобожденные от оккупации и разминированные территории Карабаха и Восточного Зангезура стали доступны для посещения туристов по определенным маршрутам. Более того, усилиями профильных структур уже второй год в Шуше, Лачинском, Кяльбаджарском и Тертерском районах ведется строительство первых туристических и бальнеологических объектов, формируются современные зоны отдыха.

Важным видится также прогресс, достигнутый в области продвижения некоторых новых дестинаций: в частности, специалисты ГАТ приступили к разработке стратегии оздоровительного туризма в Азербайджане, с имплементацией передового мирового опыта в этой сфере. В целом, стратегия ГАТ по развитию маркетинга туризма на 2024–2026 годы фокусируется на четырех направлениях: помимо бальнеологического туризма, в числе перспективных дестинаций обозначен культурно-этнографический вектор, деловой туризм (организация международных мероприятий и конгрессов), а также экологическое направление.

В частности, в целях развития весьма популярного во всем мире «зеленого» туризма в Азербайджане созданы десяток национальных парков и планируется сформировать новые, действуют конные, пешие и альпинистские маршруты в живописных горных лесах Большого Кавказа. Примечательно, что в Азербайджане расположены 350 активных грязевых вулканов: с целью знакомства туристов с этим редким природным явлением на территории Абшеронского района в июне при участии президента Ильхама Алиева был введен в строй профильный туристический комплекс.

В целом все перечисленные шаги призваны вывести отрасль гостеприимства до показателей рекордного 2019 года, когда нашу страну посетило 3,2 млн зарубежных туристов. А следом к концу 2026 года показатели въездного туризма планируется довести до 4 млн человек, а динамику внутреннего туризма повысить до 6 миллионов граждан.