Гран-при Азербайджана 2025: спорт, туризм, прибыль Расклад Хазара Ахундова

Сегодня в Баку уже в девятый раз стартовало высокорейтинговое мероприятие мирового уровня — гонка Гран-при Азербайджана «Формула-1». Накопив немалый опыт по проведению различных международных форумов, в том числе зрелищных спортивных мероприятий, наша страна прилагает максимум усилий для конвертации международного интереса к гонкам в развитие отечественного туризма, повышение прибылей отелей и всей сферы гостеприимства. В 2025 году среди зрителей «Формулы-1» ожидается порядка 13 тысяч иностранных туристов, и только расходы на их проживание и питание в Баку на период гонок оцениваются в сумму порядка $30 млн. 

Месяц назад американский медиаконгломерат Liberty Media сообщил о финансовых результатах подразделения Formula One Group за второй квартал 2025 года: выручка от проводимых в различных городах мира серии автогонок «Формула-1» и компании по организации премиальных мероприятий Quint достигла $1,34 млрд, что на 35% превысило показатель аналогичного периода прошлого года. Основные источники дохода (медиаправа на эфир, реклама на гонках и спонсорство) за отчетный период выросли с $739 млн в прошлом году до $1,03 млрд в текущем. За отчетный период ощутимо выросли продажи билетов, а прочие доходы (гостиничный и ресторанный бизнес, лицензирование, недвижимость) также показали значительный рост, увеличившись с 132 до 194 млн долларов США.

Одним словом, будучи высокорейтинговым зрелищным мероприятием международного уровня, гонки «Формула-1» по-прежнему сохраняют статус высокомаржинального предприятия. Применительно к нашей стране эти гонки за последние годы также вышли на приличную доходность, но самое главное — они привлекают зарубежных гостей и популяризируют нашу страну, повышая ее туристический статус в глобальных рейтинговых таблицах. Здесь уместно напомнить, что соревнования «Формула-1 Гран-при Азербайджана» уже в 2017 году попали в мировой ТОП-10, и, согласно опубликованной в 2020 году информации Baku City Circuit, за первые четыре года проведения гонок в нашей стране прибыль составила $506,3 млн. 

Напомним, что с 19 по 21 сентября этого года Баку уже в девятый раз принимает одно из наиболее престижных спортивных мероприятий мира с глобальной аудиторией в несколько миллиардов человек. Согласно данным операционной компании Baku City Circuit Operating Company (Операционная компания Бакинское городское кольцо), в прошлом году бакинские соревнования в прямом эфире посмотрело свыше 86 млн человек, а число интересующихся гонкой в социальных сетях и на различных интернет-платформах превысило 3,9 млрд зрителей. В этом году мероприятие будут освещать около 300 представителей СМИ, две трети из которых — ведущие международные медиагиганты: в частности, транслировать захватывающие бакинские гонки будут такие авторитетные медиа-организации, как Netflix, Reuters, Agence France-Presse, Sky Sports, Motorsport.com, Associated Press, CANAL+, ESPN Disney Latin и т. д.  Медиацентр, созданный промоутером гонки вместимостью в 450 человек, оснащен современным техническим оборудованием для обеспечения журналистам максимально комфортной рабочей среды. 

Учитывая интерес к Гран-при Азербайджана, в 2025 году были построены две новые трибуны, причем билеты на большинство трибун полностью раскуплены. Их общая вместимость превысит 20 тысяч мест для болельщиков, что еще больше укрепит позиции Баку на карте «Формулы-1». Примечательно, что технические и иные подготовительные работы в рамках организации гонок, процесс приема гостей обеспечивает условия как для создания новых временных рабочих мест, в то же время способствует повышению опыта местных специалистов. Причем если в первые годы проведения гонок основная часть работ выполнялась иностранными компаниями, то сегодня весь процесс выполняется местными подрядчиками, экономя валюту и сохраняя выручку в нашей стране. В частности, в текущем году к строительно-монтажным работам было привлечено свыше двух тысяч инженеров, техников-монтажников, представителей логистических служб. В гоночную неделю к этой команде присоединяются дополнительно 1500 сотрудников, 2000 волонтеров и 1400 маршалов. 

Вместе с новыми рабочими местами гонки — важный источник прямых доходов туристического сектора, прежде всего гостиниц и ресторанов, напрямую вовлеченных в обслуживание гостей и участников «Формулы-1». Согласно исследованиям международной аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers (PwC), следует также принять во внимание и косвенные доходы, полученные с продажи товаров, сувениров и различных сервисов, оказания транспортных, телекоммуникационных, коммунальных и прочих услуг участникам соревнований и болельщикам. 

«Иностранные туристы, прибывшие в 2024 году в Азербайджан на гонку «Формулы-1», потратили на 85% больше, чем годом ранее, — отметил на днях менеджер Mastercard по Азербайджану Эмиль Зейналов. — Так, число иностранных гостей увеличилось на 87%, их расходы — на 85%, а число банковских операций — на 77%». По его словам, рост обеспечили расходы туристов на товары и рекреационные услуги: так, туристы из Турции увеличили расходы на отели втрое, а гости из Великобритании — на рестораны в четыре раза. Вполне очевидно, что в роли ведущих отечественных бенефициаров, зарабатывающих на гонках, в этом году вновь выступят столичные отели. В целом, количество объектов гостиничного типа в стране достигло 760, а их коечный фонд составляет порядка 57 тысяч спальных мест, причем свыше четверти всех отелей расположены в столице и ее окрестностях, то есть потенциально могут быть задействованы для приема гостей Гран-при Азербайджана. 

В текущем году ожидается, что среди зрителей, непосредственно наблюдающих за гонками с трибун, будет более 13 тысяч иностранных туристов. Согласно же официальной статистике, каждый турист, в среднем проводящий в Азербайджане пять ночей, тратит свыше $2,2 тысячи, то есть по самым минимальным подсчетам только иностранные гости обеспечат поступление в сектор гостеприимства $30 млн. 

«Гонки «Формулы-1» являются важным вкладом не только в туристический сектор, но и в расширение международных инвестиционных возможностей страны: они увеличивают доходы отелей, ресторанов и сферы обслуживания, помимо этого, способствует развитию элитного туризма за счет привлечения высокодоходных гостей. Каждый турист, возвращаясь в свою страну, делится положительными впечатлениями об Азербайджане, что в перспективе стимулирует рост туристического потока», — сообщил на днях депутат Милли Меджлиса, экономист Вугар Байрамов.

В свою очередь, по мнению члена Комитета по выездному туризму «Ассоциации туристических агентств Азербайджана» Вюсала Гаджиева, подписание долгосрочного контракта значительно усилит влияние на туризм: «Проведение «Формулы-1» в Баку вносит беспрецедентный вклад в международный имидж страны, поэтому продление контракта принесет еще больше пользы туризму и позволит ежегодно увеличивать поток иностранных посетителей».