Агротуризм в Азербайджане: состояние и перспективы Обзор Caliber.Az

Уже третий год рекреационный сектор Азербайджана переживает последствия пандемического кризиса, нанесшего беспрецедентный ущерб въездному направлению и возможностям зарубежного отдыха. Во Всемирной туристской организации ООН (UNWTO) полагают, что к уровню допандемийного 2019 года глобальный туристический сектор вернется только в 2024 году, азербайджанские эксперты более оптимистичны и рассчитывают на начало возрождения отрасли в 2023 году. Тем не менее, уже сегодня в Азербайджане реализуется ряд проектов, упреждающих прогнозируемое на ближайшие два года туристическое возрождение. Так, в прошлом и текущем году Евросоюз форсировал работу по развитию в республике агротуризма. Текущее состояние и перспективы данного направления рассмотрели в рамках прошедшего накануне в Баку «Агротуристического инвестиционного форума».

Согласно опубликованным недавно данным UNWTO, в 2021 году был зафиксирован 4%-ный рост международного туризма относительно показателей кризисного 2020 года: однако, при сравнении с благополучным 2019 годом спад все еще составляет 72%, что делает минувший год вторым худшим годом для отрасли. Эксперты профильной структуры ООН полагают, что растущие темпы вакцинации и некоторое смягчение карантинных ограничений на поездки способствовали оживлению международного турпотока. Попутно возрос вклад рекреационной сферы в глобальную экономику: по итогам 2021 года он оценивался в $1,9 трлн, что больше, чем даже в безмятежном 2019 году, когда отраслевой оборот составил $1,7 трлн. Однако, этот рост в основном был связан не с увеличением числа путешественников, а с возросшими расходами на поездки – удорожанием железнодорожных и авиабилетов, ростом цен в отелях, сфере общепита. Это неудивительно, так как участники рынка компенсировали немалые предыдущие потери и индексировали возможные риски на перспективу. Поэтому большинство экспертов UNWTO полагает, что темпы восстановления отрасли достигнут допандемийного уровня только в 2024 году. 

В минувшем году динамика туристического потока в Азербайджан по-прежнему оставалась достаточно низкой относительно рекордных показателей 2019 года, когда страну посетили порядка 3,2 млн зарубежных гостей. Итоговая статистика по прошлому году еще не подведена, однако скорее всего она будет немногим отличаться от показателей 2020 года, не более 790-800 тысяч человек. По мнению главы Госагентства по туризму (ГАТ) Фуада Нагиева, Азербайджан сможет вернуться к допандемийным показателям турпотока лишь в 2023 году. В то же время уже с прошлого года по линии ГАТ и других профильных структур ведется масштабная работа по продвижению новых рекреационных продуктов, прежде всего реклама туристического потенциала на освобожденных территориях Карабахского региона, и в особенности города Шуша. В этих целях в минувшим году Азербайджан принял участие в ряде международных туристических выставок, профильных форумах, где демонстрировались новые возможности туристического потенциала страны.  

Говоря о работе на перспективу, следует отметить, что одним из ключевых векторов развития отечественной сферы гостеприимства и туризма обозначено продвижение аграрного туризма и близких к нему направлений.

В последние годы во всем мире, в особенности в Европе, США и иных развитых регионах мира получило широкое распространение множество альтернативных видов туризма: в их числе аграрный, этнографически-исторический, экологический, гастрономический, ряд иных направлений. Общим для перечисленных трендов является перемещение отдыхающих из урбанизированной городской среды в сельскую, природную местность. В частности, в Азербайджане развитие сельского туризма берет начало в 2004-2008 годах, когда на базе сельских домов или небольших семейных пансионатов в стране стала формироваться соответствующая инфраструктура. В тот период при финансовой поддержке Всемирного банка в Шеки-Загатальском регионе был реализован проект историко-этнографической направленности - «Защита национального наследия», предусмотревший туристический компонент. Аналогичные начинания были реализованы в южных регионах страны - в Лянкяране, Астаре, Масаллы и Лерике, а также в высокогорных селениях Исмаиллинского, Габалинского, Гусарского районов. В последующие годы при поддержке международных донорских организаций проводились различные тренинги и курсы обучения основам организации гостиничного дела в домашних условиях, создавались профильные организации по развитию сельского и экологического туризма. Эти начинания оказались популярными особенно у иностранных туристов, готовых платить деньги за возможность окунуться в первозданную сельскую жизнь. Со временем гибкая ценовая политика при съеме жилья, возможность покупать экологически чистые продукты питания непосредственно у производителей, и, конечно же, доступ к красотам природы стали массово привлекать жителей Баку, Гянджи, Сумгайыта и т.д.  

С другой стороны, сегодня развитие малого сельского туризма особенно перспективно в условиях продолжающейся пандемии коронавируса: данный тренд предполагает размещение малого числа отдыхающих (зачастую отдельных семей) в локальных объектах, и в отличие от больших отелей и пансионатов, такая форма отдыха минимизирует угрозу массового распространения инфекции.

Поддержка сельского туризма обозначена в качестве приоритетов профильных госструктур в Азербайджане, а также является одним из важнейших направлений в обновленном проекте закона «О туризме», рассматриваемом в настоящее время в Милли Меджлисе.

В последние год-два развитию данного направления придан дополнительный импульс: так, ЕС реализует в Азербайджане масштабные начинания в сфере развития агротуризма. «В странах ЕС, где агротуризм наиболее развит, спрос на услуги в этой сфере за последнее десятилетие вырос на 60%. Мы делимся опытом с нашими азербайджанскими коллегами, чтобы дать им возможность больше узнать о потенциале развития агротуризма, который наилучшим образом подходит для  развития аграрных регионов Азербайджана, вовлекая проживающую на периферии молодежь», - отметил накануне глава представительства Евросоюза в Азербайджане Петер Михалко в ходе состоявшегося в Баку в минувший четверг «Агротуристического инвестиционного форума».   

На данный момент ЕС выделил около 40 миллионов евро на проекты в сфере АПК в Азербайджане, и часть этих средств направлена на реализацию проекта Agri-Vision, призванного стать платформой для предоставления стратегий развития туризма фермерам в северо-западном регионе Азербайджана. В целях повышения знаний и навыков участников проекта Agri-Vision привлечены национальные эксперты по аграрному туризму и организованы специальные учебные программы: тренинги проведены в Исмаиллинском, Гахском, Загатальском и Балакенском районах и охватывают такие направления, как определение маршрутов, размещение туристов, приготовление еды, превращение жилых домов в гостевые дома и т.д. При технической поддержке Азербайджанского бюро туризма (АБТ) в рамках этого проекта отобраны три агротуристических бизнеса, которым будет выделены гранты на покупку оборудования и обстановки для туробъектов.

Примечательно, что при поддержке ЕС и АБТ в 2018-2021 годах также был реализован пилотный проект Slow Food Travel, охвативший Шамахы, Исмаиллы, Габалу, Шеки и Гах, и способствовавший развитию гастрономического и сельского туризма, сохранению местных обычаев, национально-культурного наследия. Как отметил недавно глава ГАТ Ф.Нагиев, развитие сельского и гастрономического туризма весьма перспективно и для Азербайджана, так как является важным фактором роста занятости и устойчивости доходов сельского населения, сокращения миграции из сел, продвижения культурного наследия.

Повысить интерес сельчан к агротуризму также намерены специалисты Госагентства развития малого и среднего бизнеса (KOBIA), планирующие поддержать создание в 2022 году 50 бизнес-проектов в сфере сельского туризма. К этим начинаниям планируется привлечь предпринимателей в Губинском, Гусарском, Хачмазском, Шекинском, Загатальском, Гахском, Лянкяранском и Астаринском районах страны.