«Формула-1»: спорт + прибыль И драйвер турсектора Баку

За последние полтора десятилетия Азербайджан накопил немалый опыт по проведению различных международных форумов, в том числе зрелищных мероприятий, музыкальных праздников, спортивных состязаний. По оценкам экспертов, все это способствует продвижению туристического потенциала Азербайджана, становясь веским поводом для приезда в страну фанатов и болельщиков из разных стран мира. К таким мероприятиям можно отнести Гран-при Азербайджана «Формула-1». Вполне очевидно, что стартовавшие 13 сентября и проводимые в Баку уже в восьмой раз гонки — высокорейтинговое мероприятие мирового уровня. Причем, гонки не только привлекают зарубежных гостей и популяризуют нашу столицу, немаловажно, что за последние годы этот проект вышел на приличную доходность. 

Рев форсированных моторов стремительно проносящихся по столичным улицам болидов ознаменовал очередной старт гонки «Формулы-1»: в первый день соревнований состоялось два свободных заезда в классе «Формула-1», а также тестовый и квалификационный заезды «Формулы-2». Отметим, что с 13 по 15 сентября Баку уже в восьмой раз принимает одно из наиболее престижных спортивных мероприятий мира с телеаудиторией свыше 1,55 миллиарда человек. Согласно данным операционной компании Baku City Circuit (Бакинское городское кольцо), в этом году глобальная аудитория бакинских соревнований достигнет рекордного уровня – мероприятие будут освещать около 300 представителей СМИ, две трети из которых – ведущие международные медиагиганты: в частности, транслировать захватывающие бакинские гонки будут Sky Sports, Motorsport, Canal+, Netflix, The Sun, ESPN, Autosport и т. д. Напомним, что соревнования Гран-при Азербайджана в 2023 году посмотрели 90 млн человек посредством телевидения и в социальных сетях. Учитывая рекорд по общему количеству болельщиков и туристов, а также по продажам билетов, специалисты Baku City Circuit не исключают, что в этом году Гран-при Азербайджана побьет еще один рекорд по количеству зрителей во всем мире.

Впрочем, для болельщиков гонок – столичных жителей и гостей Баку, получивших непосредственную возможность наблюдать за этим зрелищным автошоу, появилась дополнительная возможность приобщиться к особенностям автомобильного спорта. В отличие от предшествующих гонок, в этом году болельщики на территории Приморского бульвара смогут увидеть все известные развлекательные активации «Формулы-1». В числе таких активных мероприятий запланировано Pit Stop Challenge, где фанаты пытаются заменить колеса болида за максимально короткое время: команда, показавшая лучшее время дня, получит шанс выиграть призы, в том числе автографы и тур по паддоку. В рамках интерактивной программы Giant Helmet фанаты получат возможность разработать свои собственные водительские шлемы в виртуальной реальности с помощью Giant Helmet F1 и смогут поделиться этим уникальным опытом в социальных сетях. Также в фан-зоне пройдет Фан-форум, где всемирно известные пилоты F1 встретятся с поклонниками автоспорта. 
    
Экстремальная часть развлечений — гонки мотоциклистов в гигантском глобусе со скоростью 70 км/ч, а также захватывающие выступления акробатов и мастеров иллюзий. В рамках мероприятий на территории Приморского бульвара запланирована выставка ретроавтомобилей, различные фотозоны, а также концерты мировых музыкальных звезд — Уилла Смита, J Balvin, а также ди-джея и продюсера Black Coffee, которые состоятся в Baku Crystal Hall. 
 
Тем самым, наращивая с каждым годом зрелищную программу, организаторы эффективно коммерциализируют гонки Гран-при Азербайджана, придавая этому сугубо спортивному зрелищу дополнительные развлекательные опции, что, безусловно, способствует привлечению туристов, в том числе многих тысяч зарубежных гостей. И это действительно оптимальное решение: за минувшие годы гонки «Формулы-1» и приуроченные к этой дате развлекательные мероприятия превратились в традиционный и узнаваемый бренд рекреационного сектора Азербайджана. 

Примечательно, что в минувшем году впервые нашу страну посетили любители гонок болидов из более чем 100 стран, и, по данным Baku City Circuit, все 30 тысяч билетов, выставленных на продажу, были полностью распроданы. Об этом позитивном факте в июне текущего года вновь напомнил заместитель председателя правления Азербайджанского бюро по туризму Джаваншир Байрамов: «Если первый год гонок в Баку не обеспечил сильную отдачу, то в последующие годы, в частности в прошлом году, все билеты были распроданы, и огромная доля их была реализована иностранным гражданам. Это довольно люксовое мероприятие, и иностранцы на Формуле-1 тратят немало денег, и зачастую остаются дополнительную неделю для посещения различных туристических мест». В целом, согласно статистике последних лет, приехавший в Баку на Формулу-1 турист в среднем тратит $3000: фанаты гонки, как правило, обеспеченные люди, они останавливаются в пятизвездочных отелях, пользуются услугами дорогих ресторанов, другими туристическими возможностями столицы.

Судя по всему, рекордные показатели последнего периода удастся перевыполнить в 2024 году: все билеты на трибуны для наблюдения за гонками «Формулы-1» распроданы, более того, из-за небывалого притока болельщиков к восьми трибунам для наблюдения были добавлены еще две – «Зафар» и «Гыз галасы». Тем самым общая вместимость трибун увеличилась на дополнительные 35%, что сулит соответствующий рост доходов относительно показателей прошлого года. 

Вполне очевидно, что в роли ведущих отечественных бенефициаров, зарабатывающих на «Формуле-1», выступают столичные отели. В частности, в нашей стране сформирована весьма развитая гостиничная инфраструктура: количество отелей и объектов гостиничного типа достигло 757, а их коечный фонд составляет 56 562 спальных мест. Причем, свыше четверти отелей расположены в столице и ее окрестностях, то есть потенциально могут быть задействованы для приема гостей Гран-при Азербайджана. 

«Формула 1» — это вид спорта, который развивается во всем мире, и проведение этой гонки не только повышает международный престиж Азербайджана, но и открывает большие экономические возможности. Доходы от туризма, интерес иностранных гостей к Баку и вклад в экономику с 2016 года увеличиваются с каждым годом», — об этом в интервью каналу Euronews на днях заявил генеральный директор операционной компании Baku City Circuit Магсуд Фарзуллаев.

Здесь уместно напомнить, что соревнования «Формула-1» Гран-при Азербайджана уже в 2017 году попало в мировой ТОП-10, и согласно опубликованной в 2020 году информации Baku City Circuit, за первые четыре года проведения гонок в нашей стране прибыль составила $506,3 млн. Согласно же исследованиям международной аудиторской компании PricewaterhouseCoopers (PwC), помимо прямых доходов туристического сектора – прежде всего гостиниц и ресторанов, напрямую вовлеченных в обслуживание гостей и участников «Формулы-1», следует принять во внимание и косвенные доходы, полученные с продажи товаров, различных сервисов, оказания транспортных, телекоммуникационных, коммунальных и прочих услуг. С тех пор число компаний, привлеченных к обслуживанию соревнований «Формула-1», и номенклатура оказываемых болельщикам и туристам услуг динамично росли. Так, только в 2024 году в различных организационных мероприятиях Гран-При Азербайджана было задействовано около 1500 сотрудников, 2000 волонтеров и 1400 маршалов, в свою очередь в городе заняты все отели. Соответственно, прибыльность этого мероприятия с каждым годом увеличивается, и не исключено, что в этом году по итогам Бакинских гонок удастся добиться еще одного рекорда.