Нафталан и курорты Карабаха: приоритеты лечебного туризма Азербайджана Обзор Хазара Ахундова

В последние годы в Азербайджане реализуются ряд мер для раскрытия потенциала лечебно-курортного туризма. Так, специалисты Госагентства по туризму (ГАТ) ведут разработку страновой стратегии по оздоровительному туризму, готовится положение о деятельности города Нафталан в качестве курортной зоны, осуществляются работы по возрождению бальнеологических курортов в Карабахском регионе. Конечная цель перечисленных шагов – формирование новых профильных дестинаций, продвижение брендов и промоушен отечественных оздоровительных курортов на международном уровне в целях наращивания въездного (incoming) турпотока. Будущее лечебной отрасли обсуждалось накануне в Шуше в ходе организованной ГАТ конференции «Оздоровительный туризм Азербайджана: текущая ситуация и перспективы развития».

За последние полтора десятка лет в Азербайджане проделана немалая работа по возрождению созданных еще в советские годы лечебно-оздоровительных курортов: опора на эффективную схему государственно-частного партнерства позволила в короткие сроки восстановить ресурсно-сырьевую базу и построить современные бальнеологические объекты. Основные усилия были направлены на реконструкцию пользовавшихся популярностью еще в советские годы курортов Нафталан, Галаалты, Истису и Дуздаг (Нахчыванская АР). Здесь были построены комфортабельные отели, созданы современные, оснащенные самым передовым оборудованием лечебницы, благодаря чему удалось в разы увеличить число туристов из ближнего и дальнего зарубежья. Так, в 2016-2019 годах здесь ежегодно лечилось и отдыхало несколько десятков тысяч человек из 70 стран мира. Однако наибольшим спросом отечественные термальные и оздоровительные курорты пользовались у гостей из России и других постсоветских стран, и неудивительно, что эти направления ежегодно включались в топы рейтинговых таблиц Ассоциации туроператоров России (АТОР), российского аналитического агентства «ТурСтат» и т.д. Вместе с тем на Абшероне, в Шабране, Габале, Лянкяране, Шеки и ряде других районов страны продолжают функционировать различные центры оздоровительно-рекреационной направленности, привлекающие отечественных туристов. Из неиспользуемого в настоящее время потенциала можно упомянуть около 350 действующих грязевых вулканов, целебная грязь которых может быть использована в лечебных целях.

Отметим, что начало возрождения рекреационного сектора в постпандемический период совпало с масштабными восстановительными и строительными работами в Карабахском и Восточно-Зангезурском экономических районах, где вместе с возрождением инфраструктуры, строительством жилья, социальных и промышленных объектов начались работы по развитию туристического потенциала, в том числе его бальнеологического сегмента.

«Специалисты ГАТ оценили возможности, связанные с медицинским туризмом в нашей стране, и подготовили отчет «Оздоровительный туризм в Азербайджане: текущая ситуация и перспективы развития». С целью развития сектора создана рабочая группа с участием представителей различных государственных и частных учреждений, а также общественных объединений», — в ходе конференции в Шуше сообщил председатель Госагентства Фуад Нагиев.

Напомним, что в рамках указанных шагов в текущем году специалисты ГАТ приступили к разработке стратегии оздоровительного туризма в Азербайджане. В частности, документ будет разработан на основе анализа государственной политики и стратегических подходов к развитию оздоровительного туризма, с имплементацией передовой международной практики в бальнеологическом сегменте, с опорой на опыт таких стран, как Турция, Малайзия, Чехия, Таиланд и т.д., в конечном итоге в стратегию будут включены наиболее подходящие к возможностям нашей страны направления. Планируется также провести исследования по природным ресурсам оздоровительного туризма на освобожденных от оккупации территориях, в частности в Кяльбаджарском, Лачинском и Шушинском районах, с целью усовершенствования разработанного три года назад аналитического документа по оздоровительному туризму. При разработке стратегии оздоровительного туризма будут учтены основные направления экспорта услуг — incoming вектор, оценена конкурентоспособность тех или иных дестинаций, внесены соответствующие предложения.

Первые шаги в этом направлении уже сделаны, отметил председатель ГАТ Ф. Нагиев: «Турецкие специалисты привлечены к исследованиям ресурсной базы и изучению возможностей туризма в Карабахе и Восточном Зангезуре, где немало районов с богатым потенциалом оздоровительного туризма».

По словам главы Госагентства, в этом направлении особо выделяется Кяльбаджарский район с его бальнеологическими возможностями: из пяти туристических и рекреационных зон, предложенных в подготовленном концептуальном документе по развитию туризма в Кяльбаджаре, две имеют профиль оздоровительного туризма, еще две базируются на потенциале минерально-термальных источников. В числе ключевых локаций руководитель ГАТ упомянул и Лачинский район, также богатый минерально-термальными водными ресурсами, в свою очередь на базе рекреационных возможностей города Шуша планируется развивать горные курорты воздушно-оздоровительного направления. Из имеющихся в нашей стране порядка 930 минеральных источников на освобожденные территории приходится 120 разведанных источников целебных вод различного газового и химического состава.

Отметим, что на освобожденных от оккупации территориях Азербайджана уже начаты работы по строительству бальнеологических курортов: в частности, ведутся работы по строительству рекреационно-бальнеологической зоны в Кяльбаджаре, богатом термальными и минеральными целебными источниками, в том числе источниками Юхары и Ашагы Истису. Здесь строится лечебно-оздоровительный комплекс, включающий отель на 145 номеров и 10 коттеджей. По оценкам специалистов, целебные воды, а также благоприятный климат, живописные горные ландшафты, леса и реки Кяльбаджарского района очень скоро способствуют превращению этого горного региона в курортно-туристическую зону международного уровня.

Немаловажно, что основной упор в стратегии оздоровительного туризма планируется сделать на дальнейшее развитие потенциала бальнеологического курорта в Нафталане. Согласно распоряжению главы государства от 28 сентября 2024 года «О дополнительных мерах, связанных с увеличением роли нафталанской нефти в развитии медицинского туризма», предусмотрено дальнейшее развитие нафталанской нефти в качестве экспортного туристического продукта, расширения его вывода на новые рынки, а также проведение новых медицинских исследований и более широкому использованию упомянутой продукции в медицинских целях. Планируются также мероприятия по формированию механизма развития цепочки создания стоимости нафталановой нефти от ее переработки до потребления. «Нефть Нафталана занимает первое место среди природных лечебных ресурсов страны и эффективна при лечении различных заболеваний, и около половины действующих в стране лечебно-оздоровительных учреждений расположено в этом городе, - отметил в ходе конференции в Шуше замминистра здравоохранения Азербайджана Надир Зейналов. - Готовится положение о деятельности города Нафталан в качестве курортной зоны, также сегодня необходимо продвигать Нафталан во всем мире в качестве азербайджанского бренда. Для этого недостаточно одной рекламы, необходимы доказательства и научные публикации в международных научных изданиях, популяризация новых методов лечения».

В ходе панельных сессий участники форума отмечали, что для эффективной коммерциализации бальнеологического потенциала страны необходимо преодолеть некоторые отраслевые проблемы (высокие расценки на транспортные услуги, фактор сезонности туризма), в том числе необходимо повысить качество предоставляемых лечебных услуг, повысить их эффективность и конкурентоспособность отрасли в целом. «Предоставление аутентичных, то есть реальных и надежных услуг в данной сфере повысит удовлетворенность и доверие пациентов: услуги должны отличаться не только высоким качеством медицинских процедур, но и методами лечения, также необходимо проводить регулярные проверки, которые позволят контролировать соответствие услуг медицинского туризма международным стандартам», — сообщила в ходе панельной дискуссии директор Института СПА и бальнеологии по Карловым Варам Алина Гусейнли.

В целом, в рамках конференции в Шуше, в работе которой приняли участие представители профильных госведомств и около 200 специалистов в области здравоохранения и медицинского туризма из нашей страны, а также Турции, Казахстана, России, Швейцарии, Чехии и Малайзии, состоялись панельные дискуссии, кроме того открылась выставка индустрии оздоровительного туризма.