Туристическая карта Азербайджана смещается к Китаю Безвизовый режим дал эффект

Завершающийся 2025 год сложно отнести к удачным с точки зрения развития въездного (incoming) туризма: в силу ряда объективных и субъективных причин наметился спад поездок из России и ряда постсоветских стран, из Индии и государств Ближнего Востока. В итоге, согласно данным Государственной пограничной службы, в январе-сентябре 2025 года в Азербайджан прибыло 1948,2 тысяч иностранцев из 183 стран мира, что на 1,8% меньше, чем за три квартала прошлого года. Тем не менее, по ряду важных направлений отмечен кратный рост турпотока, в числе этих стран особое место занимает Китай. За три квартала количество туристов из Поднебесной увеличилось почти на 50%, и, судя по итогам состоявшегося в Баку мероприятия China Visitors Summit, этот вектор становится ключевым для развития incoming сегмента. 

За два минувших десятилетия в Азербайджане удалось сформировать сравнительно развитую туристическую отрасль. По количеству пятизвездочных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горных и бальнеологических курортов наша страна — один из лидеров Прикаспийского региона. Опираясь на сравнительно емкую рекреационную инфраструктуру, а также внедрив механизмы упрощенных визовых процедур и сформировав бюджетные дестинации, начиная с 2016 года наша страна активно развивает туристический рынок. Наибольшего успеха удалось достичь в докризисном 2019 году, тогда был установлен абсолютный рекорд за все годы независимости — в страну въехало 3,2 млн зарубежных туристов. 

Перекрыть этот рекорд все еще не удается, однако отечественный турсектор успешно преодолел негативное влияние пандемии коронавируса и последующих экономических кризисов, смог восстановиться в 2022–2024 годах на более чем 80% от показателей докризисного периода. В частности, ощутимый прорыв по динамике incoming туризма был обеспечен в 2024 году: Азербайджан посетили без малого 2,627 млн иностранцев и лиц без гражданства из 196 стран мира, что на 25,9% превзошло показатели предыдущего года. Совокупные расходы зарубежных туристов в нашей стране в прошлом году превысили $5,1 млрд, и рекреационный сектор обеспечил 4,5% ВВП страны.

Увы, но сохранить набранные темпы в текущем году не удалось: согласно данным Госкомстата, ссылающегося на статистику Государственной пограничной службы АР, за три квартала этого года в нашу страну прибыло порядка 1,948 млн иностранных граждан, и спад относительно девяти месяцев прошлого года составил 1,8%. Разумеется, не всех прибывающих в страну правильно причислять к туристам, однако в целом эти данные совпадают со статистикой профильных ведомств по туристическому потоку. В частности, число въехавших в нашу страну российских туристов в январе-сентябре текущего года сократилось на 12%, из стран Ближнего Востока снизилось на 13,4%, также отмечен спад в 10,2% и с отдыхающими из региона Центральной Азии. 

Отметим, что, комментируя в конце августа ситуацию на туристическом рынке страны, советник председателя Государственного агентства по туризму (ГАТ) и временно исполняющий обязанности руководителя Аппарата этой структуры Кянан Гулузаде подчеркнул, что снижение турпотока во многом связано со сложной геополитической ситуацией: «Сокращение числа туристов из России и Индии, которые входят в число основных рынков, отразилось и на общей статистике. Конфликты на Ближнем Востоке привели к задержкам рейсов и осложнили поездки». Тем не менее стабильность турпотока обеспечивается за счет роста прибытия гостей из ряда стран Азии, а также государств Европы. В частности, по данным Госкомстата, за три квартала число прибытий из государств-членов Европейского Союза увеличилось на 8,5% и составило 88,8 тысяч человек, из Израиля возросло в 1,8 раза, из Японии — в 1,6 раза, из Китая — на 49%, из США — на 16,3%.

В этом плане наиболее приоритетным вектором для нашей страны видится Китай, взаимный туристический поток с этой страной динамично растет, успешно развиваются авиаперевозки между двумя странами. В частности, налажены прямые рейсы по маршруту Баку-Пекин, осуществляемые авиакомпанией AZAL три раза в неделю, а также по направлению Баку-Урумчи — China Southern Airlines пять раз в неделю. Азербайджан также рассматривает возможность открытия прямого авиарейса с китайским городом Сиань. Так, в прошлом году Азербайджан посетило 44 798 туристов из Китая, что в два раза превысило показатели 2023 года. Число же китайских туристов, посетивших Азербайджан в январе-октябре текущего года, превысило 57 тыс. человек, что на 49% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Важную роль в этом сыграло одностороннее упразднение визового режима для китайских граждан, прибывающих в Азербайджан, также в рамках недавнего визита президента Ильхама Алиева в Китай было подписано Соглашение о взаимных безвизовых поездках.

Вопросам расширения партнерства в рекреационной сфере был посвящен состоявшийся в минувший понедельник саммит China Visitors Summit, организованный по инициативе Государственного агентства по туризму Азербайджана. Международная платформа China Visitors Summit, ежегодно организуемая в различных странах мира с участием китайских туристических компаний для расширения двусторонних отношений, впервые организована в Баку, и в ее работе приняли участие свыше 50 китайских туристических компаний, а также представителей отечественной туристической индустрии. В рамках форума состоялось проведение B2B-встреч между представителями турагентств, гостиничных сетей, сектора гостеприимства двух стран и обсуждены перспективы двустороннего сотрудничества. В рамках мероприятия планируется организация поездок представителей китайских туркомпаний в Шамахинский, Габалинский, Шекинский и Гахский районы, а также иные меры по промоушену регионального туристического потенциала.

«Договоренности, достигнутые в рамках государственного визита президента Азербайджана Ильхама Алиева в Китай, открывают новый этап сотрудничества в сфере туризма между двумя нашими странами, – отметил выступивший на China Visitors Summit председатель ГАТ Фуад Нагиев. – В настоящее время особое внимание уделяется двум основным направлениям туристических отношений с Китаем – продвижению концепции China Ready в нашей стране и расширению маркетинговой деятельности в КНР». 

Выступая на саммите, председатель правления Азербайджанского бюро по туризму Флориан Зенгстшмид и исполнительный директор i2i Александер Глос заявили, что сотрудничество в сфере туризма между Азербайджаном и Китаем стремительно расширяется, а туристический обмен между двумя странами увеличивается благодаря новым туристическим пакетам и программам. «Китай сегодня представляет собой крупнейший в мире рынок выездного туризма, и доля Азербайджана в этом сегменте демонстрирует рост с каждым годом. Безвизовый режим между двумя странами внес огромный вклад в увеличение туристического потока, и в текущем году мы уже наблюдаем пятидесятипроцентный рост», - подчеркнул глава Бюро Ф.Зенгстшмид.

Здесь уместно напомнить, что только за последние два года были проведены широкомасштабные мероприятия по продвижению туристического продукта и расширению сотрудничества с Китаем, в том числе подписание меморандумов о сотрудничестве с Qyer.com, Qunar и Trip.com Group. Азербайджанское бюро по туризму демонстрировало туристический потенциал нашей страны на выставках COTTM 2023, GITF 2024 и ITB China 2025, а также презентациях, проводимых в различных китайских городах. Профильные компании из Азербайджана участвуют в международных туристических выставках в Китае, презентациях в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу, Шэньчжэне. Регулярно проводились встречи с туристическими компаниями КНР, был организован активный промоушен рекреационного потенциала нашей страны на таких платформах, как Wechat, Weibo, Qunar, C-trip, Fliggy, Douyin и Little Red Book, осуществлены поездки блогеров. На 2026 год запланировано проведение более масштабных медиакампаний, ознакомительные визиты и цикл рекламных мероприятий в различных городах Китая.

О перспективности китайского туристического вектора свидетельствуют и другие факты: с осени текущего года наша страна запустила программу подготовки гидов в сотрудничестве с Институтом Конфуция: этот шаг поможет подготовить новое поколение гидов, и этих специалистов планируется задействовать не только в Баку, но и в регионах страны. Наконец, в ближайшее время запланировано открытие офиса Бюро по туризму Азербайджана в Китае, что призвано укрепить присутствие нашей страны на китайском рынке и усилить посыл бренда Destination Azerbaijan.